数据分析之流量指标与模型搭建

目录
一、流量指标

浏览量和访客量
访客行为
退出率和跳出率
二、流量模型
概念讲解

 

一、流量指标

浏览量和访客量

PV：浏览次数。互联网早起的统计指标，用户在网页的一次访问请求可以看作一个PV，用户看了十个网页，则PV为10。

UV：是一定时间内访问网页的人数，正式名称独立访客数。在同一内，不管用户访问了多少网页，他都只算一个独立访客。

技术上，UV会通过cookie或IP衡量。

访客行为

新老访客占比：衡量网站的生命力

访客时间（重点）：衡量内容质量不是看内容的UV，而是看内容的访问时间。

访客平均访问页数：衡量网站对访客的吸引力，是访问的深度

来源：访客从哪里来，技术上，通过来源网站的参数提取，可以区分SEM,SEO或者外链友链等。

这里值得一提的是：新老客户占比，不是新客户越高和老客户越高越好，而是新老客户占比要取中间值。

用户行为转化率：用户在网站上进行了相应操作的用户在总访客数上的占比。

首页访客占比；只看了首页的用户，在总访客数上的占比

退出率和跳出率

退出率：从该页面退出的页数访问数/进入该页面的访问数

跳出率：浏览单页即推出的次数/访问次数。

跳出率一般衡量各个落地页，营销页等页面。退出率则更偏向产品，任何页面都有退出率。

这里要注意单页和该页，多页面等不同情况。

二、流量模型

如何建立模型呢？答案对具体情况具体分析，注意是分析流量的产生来源收益等

这里举例一下

SEO叫搜索引擎优化，也叫关键词自然排名。它是通过对站内和站外的优化来提高搜索引擎对网站的友好度，并提高网站的排名。而SEM叫搜索引擎营销，它是除了对网站做优化以外，也可以用便捷的途径来更快的让客户找到你的网站，这种便捷的方式就是通过付费的手段。

区别：

第一：不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEO和SEM两者目的相同，都是为了是网站销售和品牌建设。

第二：SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等

TOP-N分析法就是通过TOP-N算法从研究对象中得到所需的N个数据，并对这N个数据进行重点分析的方法。

例如：成绩排名TOP10，表示从高分到低分排列，取前10名显示。

ROI(Return
of investment),即投资回报率，计算方法为 回报/投入，比如投资了十块赚了一百，ROI就是十。ROI主要用来衡量你的广告效果好不好。