2021年国内双12购物节看似冷清，但数据增长创纪录，消费者更注重实质优惠。相反，国货在海外市场如Shopee和Lazada上表现火热，尤其在东南亚市场，中国品牌如小米大放异彩。‘麒麟计划’助力品牌出海，抓住数字经济机遇。
今年国内双12热度不敌国外？
2021
历来作为双11附属的双12购物节，原本应该有属于它的小狂欢，但今年，国内双12来的静悄悄，走的也没有什么水花。
与往年的紧锣密鼓相比，今年的双12，不仅消费者没有太多的激情，大主播的动作也少了，12月5日李佳琦发布微博“双12有的有的”，与刚过去的双11相比，着实也让消费者感受到了一波落差。
尽管表面看起冷冷清清，但从数据来看，却“别有洞天”，据国家邮政局快递发布的数据显示，今年双12全天，邮政、快递企业共揽收邮（快）件达4.6亿件，同比增长超20%，创历史新高。
图源国家邮政局
可以看出，对于消费者来说，“购物节”的意义越来越追求实际，花里胡哨的大促套路渐渐不得人心，各种购物节充斥远不如回归本质，直接让利更能抓住消费者，加上国家对互联网的大力规范与整顿，使各大企业谨慎经营。
国内惨淡国外火热
2021
与国内的平淡相对的，今年双12国货在国外市场却是一片火热。
以Shopee为例，双12大促当天，平台访问量激增至平日6倍，使用超8.5亿张平台优惠券，Shopee Live大促期间五大市场观看量均超1亿次。不仅如此，Shopee、Lazada的双12战报热卖榜中国货频频亮相。
而且，国外市场还结合即将到来的圣诞节打造氛围营销，带动圣诞相关产品销量增长，有数据统计，中国品牌锅具备受东南亚消费者青睐，具备圣诞氛围+韩流风的不粘锅、陶瓷锅在马来西亚、菲律宾、印尼、泰国站点持续热销。
另外，在shopee双十二大促中，中国品牌在手机配件、穿戴、电视、吸尘器、美妆等品类全面发力，包括realme、华为、小米等，深受东南亚消费者喜爱。
国货走红东南亚市场
2021
2012年Lazada首次将双11的概念引入东南亚，2016年，国内两大互联网巨头先后通过入股东南亚电商平台Lazada、Shopee而剑指东南亚市场，之后双11便渐渐成为东南亚家喻户晓的购物狂欢节，同时，在双11的带动下，双12也越发不俗，尤其是今年的表现着实抢眼。
以国货小米为例，今年双11、双12均夺得东南亚区域电视品类冠军！高性价比+大力度促销+高价值赠品，让小米生态链在当地市场收获一批品牌粉丝！
东南亚市场对于国货出海来说，可谓是一片新蓝海！
此前，谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的一份研究报告称，预计到2025年，东南亚地区蓬勃发展的网络经济的规模将增长一倍，至3630亿美元，超过此前预期的3000亿美元。此外，报告还表示，电商、旅游、媒体、交通和食品正在推动该地区的数字增长，预计2021年在线支出将增长49%，达到1740亿美元。
报告称，自新冠疫情开始以来，该地区新增了6000万网络用户，增长最快的是泰国和菲律宾，而印尼是该地区最大的数字经济体，到2025年，那里的在线消费预计也将增长一倍，达到1460亿美元。
不仅如此，东南亚地区人口相对年轻、上网时间相对较长、社会中产阶级持续扩大等特点，在这些条件的催化下，东南亚电商市场机遇巨大，对于国货出海而言，同样也迎来了出海新蓝海，让我们拭目以待！
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