2022消费市场并未降级？麦肯锡调研报告解读

近日全球知名咨询公司麦肯锡发布《2023中国消费者报告》，重磅发布重塑中国消费市场的五大趋势。

趋势一：中等收入人群继续壮大

MGI数据显示，2019~2021年，年收入超过16万元人民币（2.18万美元）的中国城镇家庭数的年复合增长率（GAGR）达到18%，从9900万增至1.38亿。麦肯锡全球消费者调研显示，49%的中国受访者认为“经济将在两三个月内反弹，达到甚至超过疫情前的增长速度”，而发达国家市场持此观点的消费者只有11%-26%。

趋势2：高端化势头延续

中高收入和高收入家庭的强劲增长以及随之而来的消费实力，为优质高端品牌带来了福音。高收入消费者的花钱意愿也更为强烈：26%的这类受访者表示，他们2022年的消费超过去年，但这一比例依然低于三年前的36%；只有14%的受访者削减了消费。

高收入消费者几乎在所有快消品品类上的支出都不减反增。高收入受访者表示，他们正在经历消费升级，在提升颜值（如护肤品）和改善体验（如低度风味酒饮）等品类上，会青睐价格更高的品牌和产品。