SEO总结： SEO工作流程简化版 - SEO PowerSuite工具解析

英文原版资料按需要下载： SEO workflow

公司: SEO PowerSuite

SEO PowerSuite一个比较容易执行的SEO流程(简述)：

1. 寻找关键词（profitable）；
2. 监控当前排名（current ranking）；
3. 修复网站技术问题（technical issue）；
4. 优化落地页（landing page）;
5. 全面审查外链（backlink）；
6. 创建高质量链接（quality）；
7. 运用社交反馈（social listening）。

展开来讲：

0. SEO循环执行流程：

Keywords → Rankings → Website → Links → Cycle
目标关键词【准备阶段】→ 网页排名【评估阶段】→ 站内优化【提升网站】→ 站外优化【提升外链】→ 循环执行【更多/更高排名】

可见SEO流程是从词-页面-网站的延伸，是由点到面，再从平面到立体，从站内到站外的拓展方式。另外SEO也不是简单的输入输出，而是完成一个执行链条后，要寻找新的目标进行下一轮的输入输出。

是否使用工具，目前是比较分流派的，只能说各有千秋。不用工具的流派注重的是搜索意图，通过设身处地代入客户视角的方式获得关键词定位；配合相应工具，可以提升相应步骤的效率和效果，但市面上工具繁多，导致这一流派本身也五花八门。本文集中于做思路阐述，使用或不用工具的方式分别论述中心思想，后续再发文针对具体工具做案例细节示范。

1 关键词确定：

1.1 获得关键词

初级阶段，针对行业和产品类别，要获得较多关键词：

• 使用工具：
  在工具的输入框内，输入“种子关键词”（行业关键词，产品类别关键词等概括性的关键词），直接导出关键词列表。
• 不用工具：
  到各个搜索引擎中，输入“种子关键词”，获得下拉关键词（Google.com, Alibaba.com， YouTube.com，Amazon.com都会在下方智能提示搜索关键词，手动收录即可）。

中级阶段，针对具体产品优化，所要匹配的关键词：

操作思路同上，获得的关键词一般是少一些。【有时候会多，不能一概而论】

高级阶段，针对竞争对手的某个网站或者链接，反向查询其关键词：

一般是针对谷歌某个关键词排名NO.1~3的链接进行反向分析，借此提升自己排名。

是否使用工具的差异

• 使用工具：
  输入网站/链接，直接导出关键词列表；

• 不用工具：
  观察外链/内链词的[[锚文本]]（也就是有下划线或者跳转到其他链接的词，通常是重点关键词）；

    不同阶段获得关键词的差异： 
    初级阶段是打开思路，越多越好；
    中级阶段是缩小范围，瞄准需求；
    高级阶段是查漏补缺，提升排名.
  

关于关键词，后续要单独列出一个总纲讨论：

• 关键词分类，比如长尾关键词、核心关键词等；
• 关键词相关性，如不同关键词之间怎么组合成内容有利于SEO；
• 关键词密度，如何排列不同关键词到网页的各个位置；

以及更多主题，需要深入明晰。

1.2 选择关键词

使用工具判断关键词选择：搜索量/SEM付费/SEO难度

• 常规工具给到的关键词量化标准，如Ubersuggest是按search volume(搜索量) - CPC(SEM每次点击付费，Cost Per Click) - Paid Difficulty (SEM付费难度) - SEO difficulty (SEO困难度)
• 其他一些工具可能会用不一样的标准衡量关键词相互间的差异，如link-assistant.com的KEI(Keyword Efficience Index， 关键词效率指数。KEI目标是指出关键词引流的效率，也就是高搜索量低竞争度综合计算，以简化关键词的选择引导)。

不用工具判断关键词选择：

• 根据搜索意图（search intent），结合产品/行业常识进行选择。但是更重要的是对于关键词的价值，也就是是否能够解决客户的问题，或满足客户的咨询/服务需求。
• 根据搜索结果页面（SERP, Search Engine Result Page ，一般是输入某个意向关键词，观察谷歌首页排名结果），查看行业大牌是否也进行布局，且存在进一步优化的可能。
• 通常选择某个关键词，标准是自然排名之上，没有很多官方推荐的搜索结果，或者仅有付费排名结果；最好是只有自然排名结果，否则SEO难度很大。

选择标准

• 流量导向
  搜索量高，一般难度高，先做长尾词，慢慢做上去，走“农村包围城市”的路线。
• 价值导向
  CPC出价高，说明该词的ROI（投资回报比）很好，值得考虑采用更高出价者。

不管是否采用工具，某关键词需要出高价做CPC点击付费，都是值得争夺的目标，只不过SEOer是要通过自己的努力争夺付费排名之下的前几个非付费坑位（自然排名靠前的前三位会包揽此关键词75%的自然搜索点击机会）。

2. 网站排名监控

这个部分一般都是结合工具,，寻找推动网站或页面URL流量的关键词，通常查询后会显示统计结果：

• 输入URL，得到某个页面链接及其关键词数据：
• 输入关键词，得到该关键词及其相关页面的数据：

通常输入一个URL，会得到对应多个关键词；而输入一个关键词，也会得到全站采用该关键词的多个URL。

基本都是殊途同归，得到URL对应的预计访问量（estimated visits）, 反向链接（backlinks）, 社媒转发量（Facebook，Pinterest等）；以及关键词搜索量（search volume），排名（rank）， 预计访问量，CPC, 付费难度，SEO难度等。

从中可以看到一些页面的贡献和不足，以及挖掘更多我们可以提升的关键词。

3. 网站审查整改

运行一个站点审计（Site Audit），以发现阻碍排名的错误和警告。

3.1 扫描你的网站：

运行WebsiteAuditor并输入网站的URL以开始分析。

3.2 找出你网站的弱点：

仔细查看具有错误和警告状态的因素。学习详细信息部分，查看问题页面并获取提示。

3.3 根据网站弱点提示进行整改：

具体问题类型，对于网站的排名之类会有不同影响，后续做详细案例的逐条分析。

免费工具：

1. 谷歌站长工具+谷歌分析（Google console + Google Analytics）: 具体布局流程和案例后续再做详细论述。
2. Ubersuggest每日限定操作次数的查询，建议直接购买，以后只会越来越涨价（我2020年11月是860R，现在2021年11月是1900R了。）。

付费工具：

1. Ubersuggest较为便宜，类似于其他工具3个月的费用直接买断。
2. 某宝可以平均3R/日的费用租用Ahrefs的子账号，使用半个月，据说限制板块较多。
3. 其他工具基本需要50~100美金月费用，不是壕建议考虑1，其次2。
4. 一般决定采用某些工具，建议过了试用期再决定，或者选择短期套餐进行试用。

4. 优化落地页

使用特定的优化技巧创建相关的、关键字丰富的内容。 这个部分是SEO PowerSuite的工具套餐才有， Ubersuggest目前并没有相应的替代功能。

4.1 分析页面

让软件对你的页面进行快速分析，以获得你页面的当前优化率、关键字使用的详细信息和其他SEO统计数据。

4.2 改进内容

注意任何错误或警告状态的因素。通过软件板块帮助快速做到：了解排名靠前的竞争对手如何优化任何给定页面元素的详细信息；获取有关如何改进页面优化的特定、针对关键词和页面的建议。

5. 全面审查外链

检查你的反向链接档案，去掉那些拖累你排名的链接。这个是核心思想，实施步骤根据软件设定，有相应的处理手段。

5.1 评估反向链接配置文件

仔细查看惩罚风险超过40%的链接，检查这些页面以决定需要删除哪些链接。

5.2 摆脱坏链接

如果可能的话，请联系来自垃圾链接网站的站长，要求他们删除这些链接。如果你的个人资料中有大量有害的反向链接，或者外联证明无效，你可以通过否认这些链接来告诉谷歌忽略这些链接。

6. 创建高质量链接

通过相关的高质量反向链接扩展您的链接配置文件。

6.1 挖掘竞争对手的反链来源

使用工具，分析他们的反向链接的质量。注意反向链接权限因素，如链接级别和域链接级别、域年龄、链接值等，并确定顶级链接来源。然后照葫芦画瓢，同台竞争。

6.2 挖掘更多相关机会

使用工具可以发现更多类似的网站和外链机会。

6.3 联系

联系潜在的合作伙伴，询问是否有链接机会，如客户帖子、优质业务目录中的列表或其他。

7. 运用社交反馈

7.1 关注品牌的声誉

增强正面反馈，及时发现并消除负面反馈。

7.2 品牌词频分析

分析品牌的评价倾向，做相应的调整。