Facebook广告投放效果商业分析

一、项目背景

社交网站Facebook用户遍布全球各大洲，旗下产品用户数破10亿，约23%的世界人口是Facebook用户，而且移动端月均活跃用户达到总用户数的97%。由此许多出海企业在海外推广时，都会在Facebook进行广告投放。

本文就使用kaggle上的Facebook广告投放效果案例数据集，站在广告商家的角度，对xyz 公司投放的三组广告进行数据分析，帮助商家判断广告是否达到预期，并找到精准的受众群体，优化广告投放效果。

二、数据来源

销售转化优化
本项目使用的数据来自某匿名组织的社交媒体广告活动。可以从这里下载数据文件。文件conversion_data.csv包含1143个观测值和11个变量。以下是这些变量的描述。

1.) ad_id: 每个广告的唯一ID。

2.) xyz_campaign_id: 与XYZ公司每个广告活动相关的ID。

3.) fb_campaign_id: Facebook用来追踪每个广告活动的ID。

4.) age: 显示广告的受众年龄。

5.) gender: 显示广告的受众性别。

6.) interest: 指定受众兴趣类别的代码（兴趣类别是受众在Facebook公共个人资料中提到的）。

7.) Impressions: 广告显示的次数。

8.) Clicks: 广告点击的次数。

9.) Spent: XYZ公司为在Facebook上显示该广告支付的费用。

10.) Total conversion: 看到广告后询问产品的总人数。

11.) Approved conversion: 看到广告后购买产品的总人数。

三、数据导入

通过navicat的导入向导功能将csv格式数据导入到mysql数据库

四、数据分析

通过navicat软件的BI功能进行数据的可视化分析

概念定义

效果指标：

               点击率（CTR）=  点击量 / 曝光量
               咨询转化率（CVR_T）=  咨询量 / 点击量
               购买转化率（CVR_A）=  购买量 / 咨询量
               支出回报率（ROI） = 购买量 /

通过sql语句计算各指标并转存到对应的数据表：
点击率：

-- 删除已存在的表（如果存在）
DROP TABLE IF EXISTS campaign_avg_ctr;

-- 创建新表
CREATE TABLE campaign_avg_ctr (
    xyz_campaign_id INT,
    avg_ctr DECIMAL(5,5)
);

-- 将计算结果插入新表
INSERT