《广告数据定量分析》核心内容——搜索广告投放优化方法

三、广告投放优化方法：

1.图表：漏斗分析、热力图（用户行为路径图）、四象限分析；

2.搜索广告（SEM)

2.1关键词取舍

（1）关键词之间区别对待：分词分计划搭建；

（2）及时止损：数据积累足够之后，效果不好的及时删掉（可以搭建一个判断标准）；

（3）新的关键词测试和评估：关键词来源不限于生意参谋搜索排行、临时性的活动推广（比如母亲节送礼词）等

2.2ECPM-展现优先级以该指标高低决定

（1）ECPM越高，广告越有竞争力，流量越大。

（2）不同情况下的ECPM计算公式：

①当出价方式为CPM（每千次展示费用）时：

• ECPM = CPM

• 即，ECPM等于每千次展示费用，这是一个固定的数值，不需要计算。

②当出价方式为