一、腾讯、字节、快手等96款软件被工信部点名!
近期,工信部组织各省通信管理局,持续推进APP侵害用户权益专项整治行动,加大常态化检查力度。
国庆前夕,重点对假日出行、民生服务类APP进行检测,并对未按要求完成整改的进行了公开通报。
截至目前,尚有96款APP未按时限要求完成整改。此外,检测发现字节跳动“穿山甲”SDK、腾讯“优量汇”SDK、快手广告SDK问题较多,分别占问题总量比例的37.4%、29.9%、8.0%。
二、开屏广告点击热区上线,媒体收益大减
针对开屏点击合规要求,国庆后,穿山甲、优量汇分别都采取了相应措施,在开屏广告中添加区域点击热区(用户仅点击规定区域才能跳转相应页面)来解决这一问题。根据目前对两家平台的了解及AdScope平台一定周期内统计到的相关数据表明,开屏点击热区上线后,对媒体变现收入影响非常大,主要体现表现为:
- 点击率明显降低,平均开屏点击率下降到1%-2%左右!
- 平均eCPM下降80%-90%,开发者开屏广告收入大幅度减少!
根据当前政策及未来市场监管的发展情况,开屏广告将全面的实行区域点击,广大开发者面临收入减少的问题,尤其是主要以开屏流量为主要收入来源的开发者,商业化变现压力增大,必须做好流量调整的准备和相应的优化措施。
设置区域点击的开屏广告
三、APP开发者应如何应对收益减少
针对目前开发者收入大幅减少这一情况,为保证媒体收益稳定,Adscope提供相应解决方案,主要从稳定填充,提升单价,保收益出发,以买方渠道、系统能力提升媒体变现效率,弥补开屏点击热区对广告收入的影响。
1、拓展买方渠道
增加更多买方,丰富广告填充渠道,避免过度依赖穿山甲,优量汇,快手等平台,多类型的买方增加更多填充可能。Adscope整合多种类型买方渠道,拥有众多广告填充资源,同时具备强大的流量采买能力,凭借渠道聚合接入能力和多方竞价技术,使更多优质渠道能够参与买方竞价,释放渠道最大流量采买能力。独立品牌客户广告预算渠道支持,保证高单价广告填充,素材内容可控性高,有效保障媒体收益。
2、增强优化能力
加强广告点击和单价的优化,是保证收益稳定的前提,通过不同广告策略,加强对收益关键指标的提升,至关重要,AdScope平台,流量分组、混合策略,多渠道混合竞价等系统优化能力,在提升点击率和eCPM上,对开屏收益下滑的媒体,平均收益可在原有基础上提升3-4倍。
应用系统优化,平衡填充与单价,达到最佳收益。通过设置渠道底价,保单价,稳定收益,同时按阶梯价格依次填充,避免高单价下无填充的情况发生,而影响广告收益。
AdScope分档优化收益数据
第一档:高单价,填充低;
第二档:降低单价,填充上升;
第三档:继续降低单价,填充继续上升;
第四档:保填充下,寻找高单价广告填充;
在平衡填充与单价条件下可得到实际收益最高为第四档,高填充下,寻找高单价广告依次填充,收益最高。
(这里对策略优化仅做简单描述,如想了解更多优化方法,请联系我司产品商务人员对接获取)
优化案例:
某交通出行类APP,开屏广告位穿山甲平台eCPM下降到1.5元以下,应用底价设置及阶梯段位广告填充后,填充保证在75%以上,eCPM提升至原来的5倍,收益回升。
、多广告形式联动
开屏广告插屏广告联动,高单价&品牌广告上开屏,效果类广告使用插屏,在不增加用户广告负担的前提下,尽量提升广告收益。
开屏插屏联动广告展示逻辑
优化案例:
某智能设备类APP,80%收入来源依靠开屏广告,设置区域点击后,开屏点击率下降为原来的10%,eCPM从原来20-30元,下降为1.5-3元,收益大幅减少,采用开屏插屏相结合广告展示,插屏广告点击率达到10%左右,eCPM达到30元以上,超过开屏广告点击率及平均单价,有效弥补开屏点击量不足带来的收入减少。