自动价格排序是什么?
自动价格排序是混合竞价模式下,竞价渠道与非竞价渠道之间实现价格比对,确定胜出渠道的核心功能。自动价格排序,按一定的计算规则为手动价格自动赋值,并与实时价格进行比较,从而实现价格排序。
功能介绍:
当天的手动排序价格将会被历史n天ecpm api均值所赋值,用以参与瀑布流排序。
例如:
某代码位历史7天ecpm api均值=7.18,则该代码位开启“自动排序”并设置取数周期为7天后,手动填写的排序价格会被“7.18”自动填充,并会每天更新。
自动价格排序适用场景:
- 无广告渠道的底价设置权限,但希望瀑布流中使用多渠道变现来提高竞争空间;
- 尾部流量瀑布流调优成本高,希望根据流量变动自动调整排序,减少人工调整成本。
- 代码位设价相似时,开启自动价格排序可提高高价代码位排序,优先展示高价代码位。
使用指导:
- 已获取对应ADN reporting api权限并已在AdScope中完成接入;代码位累计展示数>=1000;代码位有数时间>=取数周期(如取数周期为7天,则代码位需确保历史7天有数)。 三项条件缺一不可,否则仍会以手动填写的设价排序。
- 取数周期内,不建议在ADN修改代码位的真实底价(期望ecpm),否则会影响排序准确性;为避免影响排序准确性,代码位价格和排序方式将无法手动修改。
- 自动排序生效后,代码位的排序方式将自动由【打底】切换为【按价格】;未生效时,仍按照留在【打底】区域。
- 代码位价格相近时的使用建议:
(如瀑布流下无价格相同的代码位,或者瀑布流的同价代码位均有底价设置权限,可忽略此建议)
同价代码位中,如部分无底价设置权限的代码位开启了自动排序,则建议同价的其他代码位也开启自动排序。因带底价代码位的实际ecpm api上下波动,可能会稍高于设置的底价(如下方举例的代码位C),同价代码位其中一个开启自动排序后,其他同价代码位都开启的话,竞争与排序是最优的。
举例:
调整前:同价的3个代码位,其中仅代码位A、B开启了自动价格排序,C未开启,但实际C的ecpm api高于A、B的ecpm api,此时排序与收益并非最优。
代码位类型 | 代码位名称 | 是否开启自动价格排序 | 排序价格 | ecpm api |
打底 | 1 | 是 | 19.02 | 19.02 |
打底 | 2 | 是 | 19.01 | 19.01 |
按价格(带底价) | 3 | 否 | 19 | 19.07 |
调整后:同价的3个代码位均开启自动价格排序,流量会先在更高价的代码位C处变现,再到A、B,此时排序与收益更优。
代码位类型 | 代码位名称 | 是否开启自动价格排序 | 排序价格 | ecpm api |
按价格(带底价) | 3 | 是 | 19.07 | 19.07 |
打底 | 1 | 是 | 19.02 | 19.02 |
打底 | 2 | 是 | 19.01 | 19.01 |
目前,流量市场正处在目标价向实时竞价过渡的混合竞价阶段,自动价格排序是让混合竞价模式得以实现的必要条件,在现有混合竞价模式下,用好该功能,是让自身流量价值最大化的有效保证。