双十一期间高预算广告增加，开发者如何精细化运营才能达到抢量增收目标？

随着双十一时间节点的临近，“双十一”大促也迎来了推广高峰，通常，大家总是认为推广高峰就是媒体收益高峰，但很多在变现的开发者都深有体会的是，广告主的投放高峰并不意味着收益高峰，很多开发者总结以往经验，都会觉得双十一收益并没有提升很多，或者根本与平时没太大区别，而与之相反的，有另一波儿开发者他们确能在双十一赚的盆满钵满，这是为什么，可能很多开发者都有此疑问。

那么，今天AdScope就围绕此问题为广大开发者讲一讲，媒体怎样才能在双十一营销节点，实现收益增加的目标！

细心观察我们可以发现，在双十一能够大赚特赚的都是有自己流量优化工具的开发者，或自研或使用第三方工具，无一例外的都是对流量进行精细化运营后产生了增量价值。

ADSCOPE作为专业的一站式聚合广告管理工具，根据当下开发者变现现状，认为提升精细化运营程度是解决开发者变现难题的破局之道，今天我们就结合聚合广告工具价值聊一聊如何进一步提升精细化运营程度，达到在双十一增收的目的。

在谈工具为精细化运营提供的价值前，我们先给出一些建议，在大促来临之前，开发者要做好这些准备：

• 开发者要提前扩容流量池，带来更为丰富的流量变现机会；

• 优化补齐APP内广告样式、广告场景，承接更多广告预算；

• 完成合规整改，了解变现政策，保证更安全、更高质量的变现；

• 了解双十一电商广告品类预算分布，做好承接高预算广告准备；

• 掌握大促时间节点，了解不同阶段预算程度，根据节奏预设变现策略。

提前了解大促节点概况，有助于掌握变现先机，在此基础上辅之以ADSCOPE聚合广告变现管理系统内工具功能，帮助开发者及时掌握变现情况，激发流量价值，通过精细化运营，实现大促期间收益增长目的。

聚合渠道，丰富资源填充 

根据广告变现收益公式，我们知道，要想提高广告变现的收益，要么扩大媒体流量库存，增加广告承接量，要么提高广告单价。提升流量库存，除了增加广告场景、广告样式，另一个重要手段是提高填充率，尤其是优质广告资源的填充，可以有效拉高收入。

ADSCOPE聚合平台内汇集国内外众多头部广告联盟，同时还可兼顾开发者自有变现渠道，预算来源丰富，可有效提升广告填充率，帮助开发者在大促节点提升收益。

实时竞价，提升广告单价 

前面提到，提升广告收入的重要手段之一是提升广告单价，因为单价是变现非常重要的一个收入指标，同样的广告库存，单价越高，收入越高，所以，提升单价就是我们必须去认真思考的增收重点了。

首先，我们要清楚双十一能给我们提供什么条件，双十一广告主们会抢量，怎么才能抢到量，品牌方除了正常的实时投放外，还会以合约、包场等方式确保自己有量投放，这里面就是两种价格模式——实时竞价和合约价，合约价是提前约定好的价格属于固定价，没有提高的空间，但实时价格是根据投放条件和量级库存变化的，如果满足条件的广告量很少，需求量又很多的时候，实时价格是会水涨船高的，这里的价格提升就是开发者可以去操作提升的重点。

ADSCOPE系统支持实时竞价，实时竞价帮助开发者自动比对每次广告请求的最高返回价格，最大化每次广告请求收益；结合国内程序化广告市场现状，ADSCOPE还支持Bidding+Waterfall渠道混合竞价模式，系统按照渠道eCPM从高到低价格自动排序，Bidding渠道和瀑布流渠道混合，最高价格胜出，在双十一广告量激增的情况下，省去人工运营低效问题，更科学更客观的保证媒体最大广告收益。

流量分组，优质优价 

ADSCOPE系统内支持开发者根据流量特征细分维度进行分组，支持按操作系统、版本、设备品牌、地理位置、网络环境、运营商、设备ID、请求频次等维度细分流量，按不同的流量特征分级，匹配不同类型广告主投放需求，将流量拆分售卖，进一步激发流量价值，优质优价。

在双十一大促节点，根据APP内受众的既往搜索需求与用户标签，开发者进行针对性分发，提升精细化运营程度，提升广告转化率。

实时诊断，智能分析业务状态 

ADSCOPE系统内可进行广告变现核心指标的实时呈现，并提供多维度的变现业务分析，对广告问题进行诊断，给出自查路径，帮助开发者在大促节点及时掌握变现情况，了解APP内用户变现现状，发现问题及时处理，深化变现过程中精细化运营概念，精准解决变现难点、问题，避免收益损失。