1.什么是护城河:
护城河就是企业的竞争优势
1>第一,这种优势是一种长期的优势,能持续地帮企业创造价值(高roe),竞争对手很难模仿或超越。
2>第二,这种优势可能来源于多个方面,它可能是先天的,比如企业凭借地理位置和自然资源形成的优势(贵州茅台),或者所处的行业是朝阳产业(蔚来汽车);也可能是长期积累的,比如超大规模的运营网络(海螺水泥);还可能是法律赋予的,比如专利权或者某种特许经营资质(山东高速,上海机场)等等。
2.护城河分类
护城河可分为:网络效应,成本优势,转换成本,无形资产
3.无形资产
无形资产有哪些:
1>品牌,如茅台,同仁堂等
2>专利技术
3>监管牌照,如机场,保险,金融
4.转换成本
什么是转换成本:高转换成本是非常强的护城河,这类公司往往将客户的业务与自己的产品嵌合在一起,客户一旦想转移就要付出巨大的金钱,时间和人成成本 。如用习惯了android手机转成ios手机会不习惯。再如更改换手机号,银行卡,会什么麻烦。
5.网络优势
网络优势主要的特点:马太效应