解锁成人英语课：线上投放指引与拓客新场景

随着社会的发展和全球化进程的加速，英语在日常生活和工作中的重要性日益凸显。越来越多的成年人开始意识到英语学习的重要性，希望通过自我提升来开拓更多的机会。为了满足这一市场需求，广告主们纷纷将目光投向了成人英语课线上投放。本期将为您详细解读成人英语课的线上投放指引，助力广告主在激烈的竞争中脱颖而出。

一、深入了解目标受众

投放成人英语课的广告，首先需要深入了解目标受众的需求和痛点。这类受众主要是希望提升英语水平的成年人，他们可能是职场人士、学生、家长等。此外，还需要了解他们的基本信息，如年龄、性别、地域、职业等，以便更好地定位投放人群。

二、精准定向与出价策略

1. 定向设置：根据目标受众的特点，进行精准定向。年龄范围可设定在30-55岁之间，地域可选择一线、二线城市，性别可针对女性为主。同时，利用“排除已转化人群”功能，避免对已产生转化的人群进行重复投放，提高投放效率。

2. 出价策略：采用“视频号推广”的出价方式，并勾选“加速投放”，以加速广告的曝光和点击率。为了快速提升量级，可以选择“优先拿量”的出价策略。此外，根据投放数据和效果反馈，适时调整出价和定向设置，以实现最佳投放效果。

3. 投放时机：根据测试数据和用户活跃时段，选择晚上20:30至24:00进行投放能获得更好的效果。这段时间内用户关注度高，广告曝光和点击率相对更高。

三、精选优质广告位

1. 版位选择：视频号信息流和朋友圈是投放成人英语课广告的最佳版位。视频号信息流能够展示更丰富的内容，吸引用户点击进入直播间；朋友圈则具有高曝光和高转化的优势，有助于提高广告点击率和转化率。

2. 外层素材：针对视频号信息流版位，可以选择“外层直播实时画面”和“外层短视频推直播”两种形式。根据测试数据，“外层短视频推直播”形式在eCPM上更具竞争优势，因此建议优先选择这种形式。对于朋友圈版位，同样可以选择“外层短视频推直播”形式进行投放。

四、优化引导流程

1. 链路选择：推荐采用“视频号和朋友圈广告引流-直播间即时转化”的链路。通过广告吸引用户点击进入直播间，引导用户进行购买，提交订单并完成支付后，添加老师企微并领取课程，同时入群，即可开始学习。这种链路能够实现即时转化，提高转化率。

2. 素材制作：为了制作高互动性和高点击率的素材，建议采用“纯口播+竖版视频”的形式。内容上要简洁明了，直击目标受众的痛点，同时加入干货介绍以展示专业性。此外，在文案中设置明确的行动指令，引导用户进行点击、购买等操作，提高广告效果。

五、总结与建议

通过深入了解目标受众、精准定向与出价策略、精选优质广告位以及优化引导流程等方面的优化措施，广告主可以提升成人英语课线上投放的效果。在投放过程中，密切关注数据反馈，不断调整和优化投放策略，以实现最佳的投放效果。同时，结合市场需求和用户特点，不断创新广告内容和形式，以满足目标受众的需求和期望。通过这些努力，广告主可以成功解锁成人英语课的拓客新场景，实现品牌知名度和市场份额的不断提升。