一文解读广告投放全攻略，提升拓客效率

每家公司都绕不开的一个命题是——用户从哪来？伴随互联网生态的发展，以效果广告获取用户的方式越来越成为企业高效获客和营收增长的手段。如何更好地进行广告投放，成为一个值得探讨的话题。

本文聚焦数字营销中的投放运营，洞察新语境下品牌数字营销的机遇与挑战，伴随着新技术能力的发展，品牌该如何提升拓客能力和效率？在进行全渠道投放时，该如何搭建有效的指标监测体系，赋能营销效果提升。

一、数字化营销的新趋势与新能力

过去的 2021 年可谓数据隐私元年，随着数据安全监管升级，数字化营销面临新挑战。

在国内，2021 年工信部出台《个人信息保护法》，这一法案的颁布对国内的营销和广告生态带来一些影响。放眼全球视野，移动终端巨头苹果更新 iOS 隐私协议，随着 iOS14.5 发布而全面落地的 ATT 隐私政策也是苹果面对用户隐私保护的一张大牌，这意味着 iOS 系统的追踪溯源与触达将更具挑战。

针对以上挑战，如何完成营销突围？我们提供三大方向供参考。

（1）基于全域用户关联的归因分析

基于稳固的 ID-Mapping 能力，合规获取多域、多渠道、多业务场景的用户 ID 拉通，同时通过实现不同角度的归因分析，赋能精益化获客。

（2）TA 模型训练与触媒偏好判断

对于已经归因好的设备和模型，如何更好地训练与发挥数据效应？比如深度挖掘品牌受众的数据资产价值，训练高价值潜客的人群算法模型；比如挖掘潜客的触媒偏好，识别“高价值潜客集中度高”的媒体进行投放，提升投放效率。

（3）新流量渠道的商业化潜力与投放管理

拥抱新隐私架构下涌现出的新流量渠道及商业化玩法，帮助品牌开启后 IDFA 时代的数字营销下半场。

面对这些挑战，如何释放数据价值，实现高效拓客？围绕着数据获取、数据分析及数据赋能三个维度，最终要做好三件事情：用户洞察、公域获客、私域运营。

二、数字化能力升级，提升全渠道拓客能力

公域获客、渠道效率判断及长效营销的前提 —— 广告侧的全域用户关联

广告投放是一笔生意账，多少钱带来多少用户需要算得清清楚楚，如果投产比过低，则代表效果广告投放链路中存在问题。那么把营销费用核对正确的前提是，进行多渠道、全链路的归因分析。

基于广告业务视角下的整个链路，主要由媒体、数据接口、数据处理三个环节组成。

首先在媒体侧ÿ