一、写在前面。
如果把人想象成一部计算机,人的思维是底层的基本系统,那么他的能力只是系统中一个个的方法。
为什么投入很多时间去做一件事,能力却没有明显的提升,而是一直停留初始水平?为什么做事效率总是很低下?为什么在以前没有办法接纳的事情,现在可以接受了?为什么以前通过发脾气或者改变别人的思维、行为方式来解决问题的方式。现在知道了引导与鼓励去缓和矛盾?
我们知道每个人都具备学习的能力和进步的潜能,很多人也确实努力去做了,实际结果却大不相同:极少部分人在不断进步,绝大部分人在原地踏步、重复度日,剩下一部分人在不断倒退着。而我们终其一生,学习的都是对人和世界的认知
在从产品小白转变成产品经理升级打怪的过程中,越过愚昧之巅,从0开始构建一个全新的认知体系与思维方式。在做好产品的同时也在把自己当作一个产品去审视自己的价值,在不断的敏捷迭代 小步快走。更加本能的去接受世界的矛盾与复杂性、拥有去看待人与世界之间的和之前不一样的视角。
这方面 我感到非常困惑。在今天,我开始尝试梳理并建立自己的知识体系,提高自己的思维逻辑,放大自己的底层能力。
在此 做以记录。大家可根据自己的情况选择阅读。希望可以给到你们一点点启发。
二、那到底什么是产品思维?
这是一个开放性且自圆其说的话题,不同经历的人答案不尽相同,那么我谈谈自己对产品思维的理解。我们先把产品和思维拆解开:
我们先来看看产品的定义:产品是指作为商品提供给市场,被人们使用和消费,并能满足或者解决某种需求的东西,是解决用户问题的载体,是一系列功能的集合。那么我们可以得知,一个东西被定义为产品起码得满足以下条件:
1、有明确的群体,也就是用户。
2、用户的问题可以明确的被定义,也就是功能。
3、具有明确的载体,也就是产品形态。
4、可以被做交易和正常购买。
我们再来看看思维的定义:思维是思考问题的方式,因为不同的人经历与经验并不相同,所以思考问题的方式与答案也就不同。那么可以得知思维应包含以下几种:
1、能够找到用户的能力,也就是找到目标用户。
2、能解决用户的问题,也就是设计功能的能力。
3、能够在用户成本、商业成本之间找到平衡,也就把控成本 成就商业盈利的能力。
回归本质,产品思维是从用户的问题空间到业务解决方案空间的过程,是一种解决问题的综合思维、是进一步把问题解决方案产品化的过程。此过程的目标是缩小用户与企业之间的距离,做到正确把控需求、用户和产品商业化关系的平衡。
包含“用户思维、极致思维、数据思维、迭代思维、平台思维”
三、用户思维
互联网思维。第一个,也是最重要的,就是用户思维。因为一切产品的起点都是用户获益,我们需要把自己看成用户,在遇到同样的场景我们会做什么样的选择、有什么样的感受。在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题,只有深度理解用户才能生存,才能被认同。尤其是在产品设计中,我们往往一上来就是要理解用户。如果不能理解用户,我们的设计便无从谈起。以下有常用法则。
法则一:得普通人者得天下。
成功的互联网产品大部分抓住了“普通人、屌丝群体、草根一族”的需求。因为大部分都是普通人,所以就产生了必然性,当你的产品不能让用户成为产品的一部分,不能和他们链接在一起。你的产品必然是失败的,比如“YY、小米”等。他们无一不是携“屌丝”以成霸业。
法则二:营造参与感。
一种情况是按需定制,提供定制化产品,如定制电视、冰箱等。另一种情况是在用户的参与中去优化产品,如“ZARA”每次的新品上市,都会提前放到粉丝群里,让粉丝投票,用户自己做决定,那么自然而然就会为产品买单,让用户参与传播,便产生了粉丝经济。在用户与粉丝之间,我们更需要忠诚度高的粉丝,因为粉丝是最优质的消费者。
法则三:体验至上。
好的用户体验应该从细节开始,并贯穿于每一个细节,能够让所有用户有所感知并且要超出用户预期,给用户带去惊喜贯穿品牌与消费者沟通的整个链条。说白了 就是让用户一直爽下去。在微信更新中折叠公众号,就是很典型的“用户体验至上”的选择。
四、极致思维
极致思维,就是把产品、服务和用户体验做到极致,超越用户预期。什么叫极致,就是在满足用户的痛点的时候还能满足用户的痒点、爽点和兴奋点。总而言之就是想尽一切办法,让用户说好。一切产业皆媒体,在这个社会化媒体的时代,好产品自然会形成好口碑。用极致思维打造的产品,常用方法论如下:
方法一:需求要抓的准:如俞军老师书中所说“用户是需求的集合”。那就代表着人是有很多的需求,在永无止境的欲望当中,最关键的是“痛点”。在设计产品功能的时候,我们习惯性的列出大而全的方案,但是用户真的需要吗?
方法二:服务即营销:海底捞是知名的火锅品牌,我们在享受海底捞的服务时可以看出其对服务体验的追求。在万店盈利书中创始人张勇先生说到“海底捞其实并没有刻意的讨好顾客,只是觉得顾客来了。总是需要被招呼的,要让顾客吃的开心。没想到这家常的事情后来竟变成了行业标杆”。自从海底捞的服务理念一直都受到很多人的推崇。如果海底捞没有严格的做到用户体验呢?
五、数据思维
数据思维是指对大数据的认识,对企业资产、关键竞争要素、用户行为数据的理解。在互联网和大数据时代,产品的营销策略应该针对个性化用户做好精准化的营销。用户只要使用我们的产品与服务,往往会产生信息、行为、关系三个层面的数据。这些数据的沉淀,有助于产品、高层领导对业务进行预测和决策。一切皆可被数据化,企业需要建立自己的大数据平台。个人也需要建立自己的数据平台和心理预期。如“我的文章有多少阅读量 增加多少个粉丝”
六、迭代思维
敏捷开发(MVP)是互联网产品开发中最典型的方法论,是一种以人为核心、迭代、循序渐进的开发方法,允许有所不足,不断试错,在持续迭代中完善产品。而且迭代是重复反馈过程的活动,其目的通常是为了逼近所需目标或结果,每一次对过程的重复称为一次“迭代”,而每一次迭代得到结果会作为下一次迭代的初始值。而我们为什么一直在讲迭代,一直重视迭代。其原因如下:
1、因为小步快跑、快速迭代、范围内试错。最终的结果往往是最经济的。
2、在变化如此快的今天,几乎没有做出一个决策,是100%正确的,业务专家也好、产品VP也好。快速迭代,就是在不确定的环境中做出最贴合市场的决策,快速上线、市场快速测试。看市场反馈,根据反馈结果,推倒出我们的策略是不是OK,这个速度越快,便越能在短时间找到符合市场环境的产品,做出行业标杆。
3、小步快跑、快速迭代,会让我们摆脱“无限拖延、追求完美、自娱自乐、还没有想好的”尴尬等等困局,比如我们想建一套别墅,但做的时候其实可能是先搬一块砖,于是乎因为特别容易,在后面就不搬了,等到所有资源都到位后才开始。这就违反了小步快跑的思维。想想看 在我们所处的互联网环境中我们看到的产品,大都是经历了10多个版本、1.0的版本时候也许非常丑陋、非常粗糙,但没关系,没有一步登天、没有水到渠成。我们只要有效时间、有效资源、有效授权的情况下把事情做正确。
从第一个需求开始、从第一天开始、从第一个文件开始、从第一个问题开始,从第一个版本开始,到后面 你会发现你的产品已经从一颗幼苗变成了你想象不到的参天大树。
任何产品、任何人、任何公司都是迭代的产物,当前我们处于那个点不重要,重要的是我们如何去迭代。
七、平台思维
互联网平台的思维就是开放、共享、共赢的思维,平台的模式最后可能成就产业巨头,这一点在全球的大企业中已经被深刻的验证了,比如苹果、谷歌等。平台模式的模式精髓,在于打造一个多主体共赢互利的生态圈,将来的厂家竞争一定是平台之间的竞争。当我们不具备构建生态模型平台的时候,我们就要思考如何利用现有平台。
八、结语
无论社会如何进步,无论产品形态如何变化,用产品思维去洞察用户需求,并且整合资源去满足用户,用系统和迭代向其交付价值这点是永远不会变的,