增量新可能——「回锅肉」Nobid 都做了什么

什么是 Nobid

Nobid 是指广告主只需设置计划预算，无需设置出价，由系统从低到高进行出价探索，在尽可能消耗全部预算的前提下，拿到更多转化数或实现更大转化价值的一种投放方式。

过去一年，Nobid 在海内外各大媒体平台被反复提及，讨论火热。然而这一投放方式却不是近期刚刚出现的，它早在十年前便已存在。那么，Nobid 为什么会重新热起来？Nobid 竞价究竟如何实现呢？带着这些疑问，我们今天就来仔细研究一下这个“回锅肉网红”。

Nobid 的策略原理

Nobid 的排序公式和“成本出价”相同，即：

eCPM=CTR * CvR * 调整后的转化出价

对于 Nobid 而言，“调整后的转化出价”是由调价系统自动计算得出。

当新计划起投，系统将由低到高探索出价，直到给到正好能拿到曝光的价格。比如说，计划A心理预期成本是100，设置为10个小时花1w。首先，Nobid 会让出价从10块钱（举例来说）开始探索，由于计划质量不一，可能出价到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光。在产生消耗后，系统会监控花钱的速度相比较预算消耗目标的快慢，如果快了则降价，慢了则提价，持平则不变。简单举例来说，即投放第一个小时的预算目标如果是1k，策略会监控当前消耗，低于1k就会提价，超过1k则降价。

对