很多人做运营的人都会有这样的疑惑,为何明明有庞大的用户群,为什么转化率不高,都在寻求相应的解决方法,在说解决方法前,先给大家说一下「AARRR漏斗模型」说的是在「拉新→促活→留存→转化→转介绍」五个阶段,用户逐层递减的一种趋势。
AARRR漏斗
依据这一理论,其实我们完全可以在第四个阶段,也就是进入「转化」阶段之前,先做一个促转化的筛选漏斗。
1、为什么要搭建营销工具?
不同于App固有产品功能的迭代,迭代目的相对单一,主要是提升体验促转化,因此同一个功能迭代周期相对比较长,运营方业务指标多样,指标不达标需要即刻做出调整,因此迭代周期短,上线时间紧,针对这种情形,产品方需要搭建一套灵活便捷的营销工具,满足运营多样化、快速上线的需求。
2、营销工具的作用
营销工具主要是利用用户逐利心理进行设置,是抓住用户的关键,是运营在商业目的和用户行为之间架起的桥梁
3、常见的营销工具包括
红包:满减红包,无门槛,返现券,现金红包
折扣券:要有上限设置,有品类限制等
新手特权:体验金,预订券等
兑换券:课程兑换券,酒店兑换券
虚拟服务:会员、积分、流量包
实物:只要是用户在某个场景下最有需求的,都是可以拿来做用户钩子的,比如情人节的