未来电视张建华：微信为内容提供商提供发展空间（转）

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腾讯科技讯 11月18日消息，正在广州举行的“‘微信•公众’合作伙伴沟通大会”上，CNTV未来电视终端技术部总监张建华表示，微信将人和手机变成不可分割的整体，在这种状况下，内容提供商将有更多发展的想象空间。

互联网电视将突破IPTV的地域性，张建华认为，未来电视这些内容将不只是来自于央视。期望可以有这样的产品，帮助用户快速找到喜欢的东西，并能够流畅、高清的播放，同时分享给他关注的人。

此外，张建华还透露，接下来，其节目分享将通过微信在好友中相互推送，并且在此基础上，未来还将推出赠送、索要节目等付费功能，其中支付的过程将通过微信支付完成。

本次“‘微信•公众’合作伙伴沟通大会”主要以对微信的开放路径以及生态蓝图做进一步的解答，同时围绕着公益、快递、卫生医疗、生活服务、电商等13个领域的合作伙伴与行业专家，分享各行业因微信开放带来的新机遇，共同探讨微信背后的开放价值。

以下是嘉宾发言速记：

CNTV未来电视终端技术部总监张建华

张建华：非常荣幸参加这次大会，央视是老媒体，是传统媒体，我们从央视的品牌中诞生，但是我们融入更多互联网元素，下面基于新媒体行业，我们在新媒体传播和内容架构传达上希望跟大家分享行业的经验，尤其是后面我们的一些思索。

其实互联网电视行业真正的诞生并没有几年的时间，简单用一句话来说，互联网电视和我们之前IPTV比较相近，IPTV局限在某一个省或某一个地区，这类似于我们的有线电视，互联网电视突破了地域性，互联网在向国内，全球传播央视集成的内容，未来电视这些内容并不是只来自于央视，我们跟好莱坞六大进行合作。2013年和2014年之间，国内用户的发展渐渐成为100%的增长，甚至200%的增长，现在我们处在这个时间段，互联网电视看似很新，但是普及非常快，我想应该到明年，这种新兴的媒体形式可能会家喻户晓。

这是我刚刚介绍的，我来自与未来电视，用一句话来说，未来电视隶属于中国网络电视台，我们由事业部变成合资公司，合资公司有业界很重要的合作伙伴，也非常感谢腾讯，腾讯也是我们的股东之一。

目前我们合作的厂家有两大类，一大类是全球包括国内所有电视机厂家，还有一大类是熟知互联网电视的企业，比如说乐视，小米，华为，我们现在高端市场上占有率接近50%，这是8月份的数据，目前已经超过这个数据了。

我们不做硬件，我们专心做互联网服务，第二未来电视大概三分之二都不来自于央视，未来电视也是用开放的心态做这样的事情，大家刚刚说传统媒体要死掉了，其实传统媒体要新生了，问题是局限于自我的发展中还是用开放的心态，把它媒体价值，范围，传达的方式进行演变？其实互联网电视，我们期望有这样的产品，能够做到除去你能够流畅播放你的内容之外，更重要的是我们希望用户怎么能够怎么快速找到他喜欢看到的东西，找到之后并能够流畅、高清的播放，同时把这个地址分享给他关注的人，我们一步一步在朝这个方向走。

在刚刚所有的演讲中，我隐隐约约看到一张无形的网，微信做了一件特别伟大的事，一是对象，一是消息系统，其实你可以看成它是一个人，人是一个对象，消息系统是它的语言，微信实际已经把人和手机变成不可分割的，在这种局势下，作为内容提供商，我们有非常多的想象空间去做。

我们在想，原来传统媒体说，我们来播，大家看，非常被动，但是基于PC这样的媒体时空，我们无法知道我们的聚众效应在哪里？互联网电视是在客厅中的屏，非常特殊，它有一种家庭的概念，未来电视的用户是2千万，我们用了两年的时间，但是大家不要忘了，2千万用户实际是2千万家庭的用户，每个家庭用户有三个人就是6千万用户，在这样的平台下我们还能做什么，我们完全没有把媒体充分的传达到每个用户中，用户之间是不是也可以互动呢？第一个版本我们立足电视的遥控器脱离客厅，我们希望遥控器变得无时不在，无处不在。

比如说今天我的母亲买了智能电视的盒子，拿到家里她不知道怎么联网打开电视，我们的盒子通过播放器自动匹配网络的地址，打开之后首先呈现是二维码，二维码对于我的母亲来说比较陌生，但是在二维码有一块数字，他无论是把二维码拍下来拍下来，只要我关注了我母亲，我就可以开启，换句话说，遥控器是在我这里，当我母亲想要看什么电视剧，我就可以在公众平台按一个键就可以点一个电视剧。

我们还有个特色，语音搜索，只要用手机输入一下，我特别想看这个电影了，这个版本我们已经做到，而且效果也不错。

第三是我们打开电视之后有二维码，只要把二维码绑定，或者是把旁边的数字告诉我，我的手机就是无时不在的遥控器。除此之外我们还有好莱坞同步的影片，这些是付费电影，在看电视的过程中，我能不能监控我孩子在干什么，比如说我在上班，孩子已经回家了，他在看电视是不是他说的或者是不是适合他看？中国的电视一直没有分级，我可以直接打开我的客户端，当时就可以时时看到小孩在看什么，而且同时可以把电视关掉，当然这里也涉及到隐私权的问题。

还有一种情况，其实媒体的力量非常大，大在，如果媒体介入移动互联网传播方式，它对人的影响非常大，这也是国家政府对新媒体的重视。举个例子，比如说未来电视的公众平台，每个月在我们的推广位上，每个月都有十部电影，第一个月推的全部是恐怖片或者是副能量的片子，如果一个月媒体都在宣扬杀、抢、或者是副能量，其实对这个社会的人性是有影响的。

如果每天宣扬正能量，知识性，趣味性强的东西，社会就充满正能量，我们希望大家用微信消息系统能够合理的消费大家喜欢的内容。

下面我们要做，我们要做一个有温情的产品，或者是做一个有温度的产品，这是我一直的问题，真正的产品如果是一个工具的话，我觉得它是没有任何的主观色彩的，如果我们利用好这样的通道，这样的消息系统，嫁接了每个行业特殊的业务流程，或者是媒体的属性，实际上这个产品就变得有温度了。下一步我们还会做一件事情，下个月我们会出现，现在我们2千万用户，到每个月的月底，会告诉你这个月你都看了哪些电影，属于正能量的电影，或者是属于很娱乐性的，或者是负能量的电影有多少，我是不是可以用微信告诉你，比如说朋友，你看的恐怖片太多了，我建议你看更多正能量的片子，并把这些片子推出来。

比如我们在看黑客帝国，一共有三部，看到这样的场景会不会讨厌或者是喜欢？当看完之后，我会告诉你黑客帝国所有的演员都会看这本书，第二，黑客帝国里面，其中李维斯的墨镜在哪个淘宝店可以在哪里买，你可以选择不看，如果感兴趣可以购买，点一下就可以进行微信支付了，这里面有太多的想象空间，由于时间关键不便展开。

比如说今天晚上七点到8点，现在很多公司都在做收视率调查，调查有传统方式和互联网方式，假如我们的用户到5千万的时候，我是否可以做这样的功能，你是否关心全国人民每天7点、8点在看什么？如果你想知道，你也要OPEN你自己的隐私，在解决隐私问题之后，我们会告诉你全国晚上7点、8点人们在看什么。

还有一个功能，每天下班之后在家里，可能你在网上看到一些喜欢的节目、或者是音乐，或者是电影，这些东西可能在家中想不起来了，我们能不能想个功能，当你回到家中，把电视打开，我们的平台把你感兴趣，记录下的东西全部放在你的屏幕右方，弹出来就可以看到，你点一下就可以连接，我们可以把一个人在看电视变成一个圈子在看电视。

比如我在外面旅游，可以随时分享我的图片给我的家人，我的爸爸妈妈离我很远，他们可能离我很远，如果有这样的消息系统，我们可以及时的推给父母。