巨量广告计划如何快速渡过冷启动深度分析

2022年双11流量大战已经开始了，根据官方文档大盘流量预估情况，双十一期间（10.20—11.13），抖音、今日头条整体流量高于平日，较为平稳

11月1日—11月2日、11月10日-11月11日处于流量高峰，双11后流量有一定回落

投放人员做好双11基建工作，按照节奏稳定投放就可以了

如果流量不稳定，流量下降情况下，投手需要根据自己实际情况可以适当提高出价，进行拿量

根据官方文档，这里有两个重要点

1: 基建工作

建议计划数量需要比平时多建30%左右，素材库存量比平时正常跑的时候多准备30%

2: 出价

电商等行业广告势必在预算和出价上会大幅度提高，毕竟就那么大流量池，再加上最近各个省份有疫情影响，很多都发不了货，也会加大竞争程度

包括我手上最近一些项目定向上也排除了很多不能发货的地域，导致一部分流量流失

假定你的素材没有特别有爆量潜力的情况下，毕竟素材创新都是拿钱和数据分析出来的

双11期间，投手都比较脑子疼，大批量计划连学习期都过不了，好不容易提高了出价过了学习期结果跑了一天就衰退了

能在双11期间，最大可能提高过冷启动计划的数量，增加跑量计划的数量占比，哪怕一个计划转化量比平时少了30%，但是只要跑量计划数量上堆积增加了，量变达到了质变，也能完成总转化量任务

圈重点: 提高冷启动成功率