信息流广告投放什么情况下需要提价，技巧和思路分享

一条计划建好后，开启投放后， 最常见的2个操作： 提价/修改预算

其他定向纬度基本上不会动，建议也不要动，要修改的话新建计划去修改

提价作为计划最常规基础操作，看似简单，其实里面大有技巧

这里有一个重点指标: 提价操作有效率

高或者低，也是高手和菜鸟在投放基础能力上的差距

有效率一方面是经验，另外一方面是判断的思维是否完整
思维完整是判断准确率高的前提，经验是准确率结果的保证

提价核心重点因素有两个： 
1: 时机对不对
2: 到底提多少

时机和浮动对了，提价是有效操作，量上去了
还有一种是无效提价，只有一个作用就是导致成本上涨，也是很多投手常犯的错误

提价前先要评估一下，目前没量是出价太低还是其他因素: 素材不够优质/定向太窄

尤其是新账户刚开始测试，大部分情况都是素材问题，没有找到跑量素材的共性
账户在这个阶段的，重点考虑素材因素， 出价采用保守提增探索，切记不可凭主观
大幅增加出价，导致系统觉得你能接受高成本，在后面想压下来就有点难度

当账户有跑量计划历史数据作为参考的时候， 素材有标杆，出价有标杆参考
这个阶段的账户，重点是提高提价有效率，时机和浮动判断的准不准

下面讲重点

常见的提价方式

1: 没量提价

抖音是一个大人群数据库，算法会把人群数据多维度分好，就像超市的货架，各种品类明码标价

抖音也是一样，把各行各业人群流量标价，就是常说的大盘出价，低于大盘出价太多，就是没量，这是现实情况

你出20，拿到的是20对应的量级，出30拿到是30的量级

不要总想着，出20还想拿到30的量，使劲把出价压低还想拿到大量，这是一个误区

存量时代已经没有这种机会给你了

出你合适的价格，拿到适合你的流量，才是正确的思路

这种提价方式一般发生在新账户比较多，这个阶段重点在测素材和出价

测出到多少配合现在的素材能跑出去，大概能跑多少消费，能跑多少量

这个阶段的重点是: 不盲目去提价，有规划的提价，根据数据测试来提价

这块主要能力就是拿到一个新账户新项目如何去规划，出价的规划，素材的规划
以及测试逻辑是否完整清晰， 如何用第一天的测试数据制定第二天的调整方向
这块内容比较多，不展开写了， 有问题的可以文章底部加我

2: 量不够提价

出价50，消耗5K，量不够
目标是消耗1W，怎么办？
这时候想期待一个爆量素材，把消耗拉倒1W，现阶段好像不太现实了
这时候就需要提价了

这个阶段提价的重点： 提到多少，什么时候提？ 提价操作的有效率高不高

举例: 再投计划 6条
其中有一条计划是消耗最多的计划，从展现量，点击量和转化速度以及成本相对来说
苗头比较好， 在观察分时数据的时候，也是呈现上升趋势
也可参考计划诊断，比如：提示潜力计划，建议修改出价提高竞争力，预估提到多少
展现量能提高百分之多少，这个时候可以考虑提高出价，那么提多少呢？
如果领导给的最终转化成本考核目标是55元，那么这条计划可以提到最终出价56元
那么第一次可以增加到53元，在观察数据情况，决定是否需要再第二次提价

其他5条计划的出价，可以在50—52元之间，继续保持上新和动态关闭
继续发现苗头好的次主力计划，也就是跑量第二梯队计划，可以提价，比跑的最好的那条计划
可以始终保持低1元，或者低2元，具体根据账户实际情况把握好尺度就可以了

这种情况的重点是: 考验投手看分数数据准不准，判断预估提价所带来的流量结果准不准

是在计划分时数据上升的时候提，一个是时机，一个是提多少

3: 量下降提价

还有一种情况是， 量现在不够， 主力计划，次主力计划分时数据出现下滑， 下滑了一个小时
，下滑了2个小时，下滑了3个小时

这里就需要投手，判断自己的账户平时的节奏， 也就是每个账户都有自己的脾气，以及同时判断客观大盘流量环境
是在下滑1个小时的时候提价，还是下滑30分钟的时候提价，还是2个小时提价
比如本来需要1个小的时候提价了，你等了3个小时，那么计划都快死了， 这时候操作也起不了大的作用

这种情况是在分时数据下滑的时候提价，跟上面的刚好相反

4: 根据素材的质量提价

优质素材复制上新提价，更容易跑出量
有70%把握，能判断这条素材能起量，能消耗，那么在第一次出价的时候，就应该提价到一个竞争力
比较强的出价区间，而不是压低出价让ECPM值较低，这时候需要提高ECPM值

系统对素材的判断本身也是有一个流量评估，好的素材本身就自带流量层级，这时候再配合一个合适的出价，才能有好的效果， 如果发现这个好素材出价偏低，数据跑的速度比较慢，应该果断提高出价到高竞争力范围，而不是压制继续等待

这个阶段的重点是对自己的素材已经有了数据做参考，已经知道能跑量的素材是哪一种类型
是非常清楚的，那么提价提量的准确率就会高很多