盘点投手是如何把账户模型搞乱的

揭秘投手是如何把账户模型搞乱的

新账户投了很长时间流量还是不稳定（这里排除账户本身问题）

而且成本波动很大，今天是灿烂千阳明天又是狂风暴雨

本质是

1: 投手不知道如何养账户

2: 账户人群模型被搞乱了

造成以上2点的主要原因:

大部分情况都是投手主动性把账户搞乱的

下面是重点:

哪些操作会把账户模型搞的越来越乱？

一: 投放版位随便用（破坏力2颗星）

投放版位没有计划配比规划，不根据投放数据优化投放版位

今天投抖音效果不好，明天又换西瓜

今天头条抖音效果不好，明天直接穿山甲

实在不行，还有通投拉满

欲哭无泪

二: 投放模式随意切换（破坏力3颗星）

今天常规不起量，明天我就用放量，不信他不放量

明天放量不花钱，后天就来最大转化，传说自动出价是独孤九剑

三: 计划数量没有规划配比（破坏力2颗星）

今天领导来视察，努力上新30条

明天挂蛋摸摸鱼，后天继续搞游戏

每日平衡的基建数量是健康账户的基石

四: 素材数量没有规划配比（破坏力3颗星）

一个素材反复用，今天上了明天上

今天把新素材上完，明天全用老素材

要有一个素材供需表格，每日需要多少素材？

和视频部约定的每周周几为时间节点，需要提供多少素材？

第一波素材大概几天用完，类型是什么？调整方向是哪些？

第二波素材什么时候给，需要优化什么？

这些约定优化方向都需要提前沟通规划好

做到账户素材生态的更新频率稳定有利于账户的健康稳定

五: 不会关计划，也就是不会分析广告计划的数据（破坏力3颗星）

这一点最重要，前面四点相对来说比较基础

一个投手不会关计划，也就意味着不会养账户

关计划的本质是筛选人群的过程，计划关的好，筛选的人群模型就越稳定

我们都知道公式

ECPM=出价*点击率*转化率

关计划就是关掉点击率转化率低的人群，留下点击率转化率高的人群

关的不好，账户的人群模型就比较乱，后期波动就大

在同等出价的情况下，你竞争不过别人