这篇文章总结一下AD提消耗提量常用方法:
一: 上新
加大上新计划数量,当天下班前建一个广告组,可以放3—5条计划,暂停关闭
第二天早上刚睡醒就直接开,赶在早上这波流量高峰前开
分多个广告组建计划,一个广告组里面建议3—5条计划不要太多,容易挤压
广告组要有纬度区分,比如A广告组用的是莱卡、B广告组系统推荐、C广告组莱卡+系统推荐
ABC里面计划出价采用阶梯出价,增加1—2元,广告标题+创意标签+创意来源也要有所区分
提高再投计划数量,从15条可以提高到20条,观察数据的变化情况,多总比少好
二: 提价
发现苗头好的计划,有主力消耗计划发展的希望,果断在原计划上提价1—2元
主动培养出主力消耗计划,也就是有老大计划,也有老二计划
老二计划的出价可以比老大计划的出价低1元左右,尤其是过了学习期的计划,一定要主动培养,千万不可,面面俱到,计划消费分散化
提价注意在赔付范围内,一般不能超过2次,所以这块提价的幅度一定要看准
这时候可以参考近2天的数据,对比系统推荐的出价建议
比如这两天出价44,消耗增长幅度比较慢,达不到理想值
看一下,系统给的建议出价,一般建议是这样的
出50,竞争力超过90%的计划,展示量级较大
出42,竞争力超过50%的计划,展现量级适中
那么下次新计划和复制的计划,可以出价在46—48这个范围,,再观察一波
也可以复制原有计划,微调重新提价继续探索
三: 复制
大部分计划提示起量困难,这种情况可以复制账户里面过学习期的计划
复制过学习期的计划,广告标题和创意标签微调后,提高出价1—2元,继续开启
复制的计划单独放到一个广告组里面,不要和新计划混搭
四: 定向的宽窄