巨量广告计划操作七大技巧

1: 每天都需要建计划吗？

需要，再投计划数量动态更新和平衡，对账户整体权重和流量的稳定至关重要

跑的好的时候少建，跑的不好的时候多建

主力计划消耗快，建低出价计划，主力计划消耗慢，建新计划出价保持稳定范围，不可阶梯幅度太大

2: 计划什么时候建？

统计自己账户行业日流量节奏，在流量高峰前2个小时建好，

计划务必保持审核通过每日最好分批次建，不要集中大量建

一定要建几条备用计划，出现不稳定情况，可以随时开

关于广告组和计划的搭配，计划出价的思路

3: 一次建多少个计划？

消耗和成本稳定，可以少建计划，消耗和成本波动大，需要多建计划

预算少，少建计划筛选高质量低成本计划跑

预算多，多建计划多频次筛选，有开有关保持再投计划数量质量平衡

保持和匹配比较准确的消耗量级

4: 如何关计划？

同时分析短周期和长周期数据

1: 以结果判断关不关，判断标准: 成本高+量少

2: 以结果和时间同时判断，判断标准: 成本高+量少+时间+数据量, 这里的时间指的是长/短周期

3: 以账户标杆计划的数据范围+初步结果，判断标准: 标杆计划数据范围+结果数据，综合判断提前预判关不关

关于如何筛选计划也就是关计划

5: 再投计划如何操作？

开启投放的计划一般只做2个动作， 修改出价，加/减；修改预算，加/减；

一般在计划跑的非常好量很大，需要控制消耗转化速度的时候

定向可以微调基础定向，比如年龄段地域，用来控制流速

正常流速一般不动定向

素材什么时候动，出现重大错误才需要动

6: 如何复制计划？

复制计划目的，一是提高建计划的效率，二是用原计划定向和素材提高起量概率

有量成本高的计划，复制的时候要降低出价来压低转化成本，复制的同时也要修改下预算

量少消耗慢成本稍低的计划，复制的时候可以把定向放宽一点，出价上浮

消耗大成本达标的计划衰落的时候，多次复制可以不换素材，继续复用

复制计划的时候，要确定你要复制的是它的定向还是继续用它的素材

复制计划的时候，要判断计划的数据，来确定复制的计划需要调整的维度

要加出价还是降出价，定向要窄还是扩宽，素材要重复测还是换新

计划配比上多少量，测几次放弃, 这些因素都要考虑

7: 计划数据如何分析？

分析计划数据, 分析三个维度

第一: 展/点/消, 分析的是速度

第二: 千展/点击率/转化率， 分析的是范围

第三: 转化量/转化成本，分析的在什么样的速度和什么样的范围下对应的什么量级和成本

这块要明白数据背后的前后逻辑关系和账户流量消耗速度如何控制

广告计划的数据反应了你账户背后的人群画像

你出20， 消耗5000，对应的就是20和5000级别的量

你出30，消耗8000，对应的就是30和8000的量

出30，可以把20的人群也吃了，前提是你能接受30的成本