1: 每天都需要建计划吗?
需要,再投计划数量动态更新和平衡,对账户整体权重和流量的稳定至关重要
跑的好的时候少建,跑的不好的时候多建
主力计划消耗快,建低出价计划,主力计划消耗慢,建新计划出价保持稳定范围,不可阶梯幅度太大
2: 计划什么时候建?
统计自己账户行业日流量节奏,在流量高峰前2个小时建好,
计划务必保持审核通过每日最好分批次建,不要集中大量建
一定要建几条备用计划,出现不稳定情况,可以随时开
关于广告组和计划的搭配,计划出价的思路
3: 一次建多少个计划?
消耗和成本稳定,可以少建计划,消耗和成本波动大,需要多建计划
预算少,少建计划筛选高质量低成本计划跑
预算多,多建计划多频次筛选,有开有关保持再投计划数量质量平衡
保持和匹配比较准确的消耗量级
4: 如何关计划?
同时分析短周期和长周期数据
1: 以结果判断关不关,判断标准: 成本高+量少
2: 以结果和时间同时判断,判断标准: 成本高+量少+时间+数据量, 这里的时间指的是长/短周期
3: 以账户标杆计划的数据范围+初步结果,判断标准: 标杆计划数据范围+结果数据,综合判断提前预判关不关
关于如何筛选计划也就是关计划
5: 再投计划如何操作?
开启投放的计划一般只做2个动作, 修改出价,加/减;修改预算,加/减;
一般在计划跑的非常好量很大,需要控制消耗转化速度的时候
定向可以微调基础定向,比如年龄段地域,用来控制流速
正常流速一般不动定向
素材什么时候动,出现重大错误才需要动
6: 如何复制计划?
复制计划目的,一是提高建计划的效率,二是用原计划定向和素材提高起量概率
有量成本高的计划,复制的时候要降低出价来压低转化成本,复制的同时也要修改下预算
量少消耗慢成本稍低的计划,复制的时候可以把定向放宽一点,出价上浮
消耗大成本达标的计划衰落的时候,多次复制可以不换素材,继续复用
复制计划的时候,要确定你要复制的是它的定向还是继续用它的素材
复制计划的时候,要判断计划的数据,来确定复制的计划需要调整的维度
要加出价还是降出价,定向要窄还是扩宽,素材要重复测还是换新
计划配比上多少量,测几次放弃, 这些因素都要考虑
7: 计划数据如何分析?
分析计划数据, 分析三个维度
第一: 展/点/消, 分析的是速度
第二: 千展/点击率/转化率, 分析的是范围
第三: 转化量/转化成本,分析的在什么样的速度和什么样的范围下对应的什么量级和成本
这块要明白数据背后的前后逻辑关系和账户流量消耗速度如何控制
广告计划的数据反应了你账户背后的人群画像
你出20, 消耗5000,对应的就是20和5000级别的量
你出30,消耗8000,对应的就是30和8000的量
出30,可以把20的人群也吃了,前提是你能接受30的成本