新版巨量广告投放技巧分析

新版广告系统，计划出价40，转化成本特别低只有21，同时消耗也比较慢

为什么刚开始成本都比较低，跑着跑着成本就高了，像这种情况一般如何操作？

一: 为什么会出现成本和出价差这么多

1：

系统对账户人群画像积累数据量不够，常说的模型还不成熟稳定，新账户或者断断续续推广的账户出现概率会更高

系统给计划分配的第一波流量人群标签比较准,而且这波流量池的规模非常小，也就是说计划在一个非常小的范围内进行人群探索，范围小了探索的人群成功率相对就高，

点击率和转化率也会比较高，所以会出现出价40，转化成本只有21，当消耗慢慢拉上去，转化结果越来越多，系统探索的范围越来越广，成本自然就会升高

还有一种计划情况和上面相反，成本比出价高很多，出价40，成本可能是80

这种情况是系统给的第一波流量比较泛，这一波流量可能只转化了1个人，还有一个因素就是这个计划的素材问题，其次是定向因素

2:

出价太低一直压制着计划的野蛮生长

40的出价低于行业大盘太多，导致计划一直被压制着，只能在40出价的人群范围内探索，虽然看着成本确实很低，消费也比较稳定缓慢， 但是量级太小，和老板要求的转化量差很多

这种计划其潜力很大，素材可能也比较优质，但是就是缺少动力，也就是ECPM第一个最重要的因素: 出价

二: 如何操作这种计划

1：加油给提速<