巨量广告测素材方法分享，如何拿到起量参考数据

测素材，测的是什么？

测素材只有两个目的：

1：测出跑量素材—方向

2：测出跑量素材—数据

方向对投手来说不是核心，从系统和投放的角度把结果数据给做素材的人讲到位就OK

数据是重点，投手一定要深刻理解重点分析，分析什么？

分析消耗TOP1—3素材

比如：

消耗第一的素材，出价在62—65，消耗5K，ROI3.2

消耗第二的素材，出价在62—65，消耗3K，ROI2.6

消耗第三的素材，出价在60—63，消耗2K, ROI2.9

千展在70左右，点击率2.5—3.0之间，转化率在2.2—2.6之间是能花出去钱多，而且ROI还达标的一个参考线

素材数据的参考线就出来了

测素材要拿到结果：数据的参考线（重点）

总结：

在一定的出价范围内，素材能跑到70左右的千展，点击率能跑到2.5—3.0之间，转化率能跑到2.2—2.6之间

只要计划能消耗，ROI大概率能达标，相反低于这个参考线，ROI降低，高于这个参考线ROI升高

怎么测？

先测出来一个广告能消耗多的出价，给自己定一个最高出价上限，比如70元

第一次就可以从50开始测试，消耗不出去2—3元加价，加价3次还是跑不出去，放定向加大覆盖人数，再跑不出去更换计划类型继续测试，直到找到能消耗出去的出价、定向、和计划类型

一个计划可以放一个素材专门测试，也可以2—3个素材测试，一个素材最少测试3次，按照上面的逻辑实在消耗不出去，放弃这条素材

在这个阶段，不要过多考核ROI，把ROI放宽，这个阶段的目的主要是拿到素材和计划的数据，给接下来的投放打基础，如果这个阶段把ROI定的太死太高，数据结果拿不到，测试时间拉的很长，反复折磨，下一步也不知道怎么打，越弄越乱

这个时候大脑里面，一定要有一个作战地图，一步一步走，先后顺序走，不能自乱阵脚

总结：

测素材不是为了哪个素材优质？哪个素材不优质？

优质的素材就一定能跑量吗？

测素材是为了拿到素材的数据，拿到数据的参考线

什么是优质素材？

平台对优质素材是如何定义？

优质素材考核的标准是什么？

下面整理了关于优质素材的资料导图，大家可以参考