搜索广告为什么效果好

互联网广告有：

搜索广告(google,baidu)

个性化广告（Facebook）

一般展示广告（传统网页）

电商广告（京东，阿里）

效率排序：电商>搜索>个性化>>一般展示

为什么？

本质原因电商离客户最近

搜索广告利用用户输入信息推送，比如利用关键词检索网页，信息量17bit信息确认你需要的信息，你输入的信息消除了不确定性

个性化广告（Facebook）先对你分类到所在的群体再推送与之关联的行业广告

一般展示广告等价于随机推送广告，命中概率很低

电商根据你之前购买习惯和周期数据，分析后推送

所以：一般展示广告最便宜，搜索广告最贵。

从信息论角度看：搜索广告利用用户提供10bit信息；个性化广告利用1-2bit信息，可以利用不同维度信息产生的效果叠加，效果也还算不错。