广告融入游戏技术实现突破

  作之余，你也许还是一个游戏爱好者。以后游戏当中你看到的产品广告将不仅仅只是出现在虚拟世界，你会发现，在某款战斗游戏中狙击手瞄准对手藏身的商店大门上的文具品牌现实生活中经常见，而在商业游戏中CEO桌子上的笔记本电脑也可能变成一些知名品牌在对你暗示—买我吧……

  自从2006年Massive和Adscape两家游戏内置广告公司分别被微软、Google收购，继游戏内置广告IGA（In-Game Advertising）作为一种新媒体广告产业，就变得越来越热。一直以来，游戏内置广告作为广为看好的游戏产业下一个金矿，吸引了大量关注，目前从事IGA的厂商总数不下10家。当前，国内游戏内置广告市场已经有盛大投资的盛越、壁虎、NGI等一批厂商，总数不下10家。艾瑞咨询的最新研究结果表明，中国游戏内置广告的收入正在快速增长。2007年，IGA的市场规模为1.2亿元，2008年收入将达到2.5亿，预计到2011年，中国IGA的市场规模将超过10亿元。

  6月份，国内IGA领域的领跑者壁虎科技发布了08年度的营销计划：发布会当天签署合作协议，客户只花一元钱就能得到壁虎100万元的游戏内置广告回报，第一笔放送广告总额为3千万。这个100万如何得出？CEO李柳军说，这个100万是根据CMA（网上广告每显示1000次的广告费用）计算出来的。

  作为游戏内置广告领域的一匹黑马，壁虎科技自从涉入IGA行业以来就将其定位成独立的第三方网游媒体公司，继年初获得红杉资本的千万风投之后，壁虎科技又突破了IGA领域内长久以来的技术壁垒，作为一家掌握IGA核心技术的公司上升趋势不可阻挡，并一度盛传被盛大挖角。据悉，壁虎公司历时三年时间研发了壁虎IGA系统。这种系统能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现类型丰富的、可交互的广告植入与投放。壁虎IGA在广告数据的监控方面，实现了自成体系而又精准有效的广告数据监测。

  然而，实现技术突破的内置广告会不会引起玩家的反感？针对笔者的疑惑，李柳军称，他们首先就会考虑用户的体验，同时特别重视内置广告的3个特点：内容的植入性、广告的娱乐性和交互性。

  壁虎科技很早就开始组建起他们的游戏内置广告专业团队，广告和游戏特质并存的壁虎科技团队，为公司的发展提供了先天的优势，但是众所周知，游戏内置广告作为一种新兴的广告形式，是以游戏为载体，壁虎自身并不运作游戏，平台从哪儿来？

  对此，壁虎CEO李柳军很有信心，“计划之所以能成功，就在于我们的第三方身份以及领先的技术平台”，在游戏内置广告行业，中立的才是有说服力的。通过资源平台合作，壁虎已经和多家游戏公司展开合作，包括完美、九城等游戏大鳄也都加入了合作伙伴的行列，“游戏公司很清楚，要为网游开拓另一方盈利空间，借助我们的技术和第三方身份进行客户体验推广，是再好不过的Co-Branding机会。”

  据了解，目前壁虎科技的客户已遍及时尚、快消品、电脑电器、IT通讯、日化用品、汽车等类。与游戏厂商、4A公司的合作也全面展开。在李柳军的眼中，游戏公司选择与IGA第三方投放公司的合作已是大势所趋，“客户需要的是定制化、个性化的服务，单纯代理一两家游戏的游戏运营公司自己要从事这块业务，除了技术难题，资源问题也会很大。” 对李柳军来讲，IGA市场两年做到10亿盘子是保守估计。他们一年就打算做到游戏内置广告NO.1,3年成为植入式广告leader，从长远要成长为新型的媒体公司。