基于经济行为的推荐系统
在经济学里认为商品之间又这样三种关系,替代品(如:百事可乐和可口可乐)、互补品(如:短裙和打底裤)、不相干(如:裤子和饮料)。当然了,我们也可以引入更为基本的商品属性,劣等品、奢侈品、必需品。
这里所说的境遇经济行为的推荐系统,正是基于以上所说的商品属性(不考虑不相干物品和劣等品)来考量的。所以这类推荐系统适用于电商平台。
如果用户在某电商平台购买了一台苹果手机(奢侈品),那么他会考虑买互补品,而不是替代品。当然购买不相干物品的可能性也有,不过不会太高。
如果用户购买的时衣物(必需品),那么他选择替代品和互补品的可能性同时存在,而且不会差异太多。
如果只是这样的话,似乎也过于简单了。我们还考虑到一个问题,就是在经济学里认为,人都是理性的。即用户考虑的是最大效用问题。
因此,我们给出这样一种假设,对于替代品,用户趋向于选择替换成本最低;对于互补品,用户趋向于选择效用最大。举例来说明:对于家电产品,即使有很高的折扣优惠,消费者选择替换掉原有产品(有可能没有)的成本是很高的;对于服饰类的产品,消费者应该是乐于在购买一条裙子之后,应该会选择最为搭配的那一件饰品。
应该说这是一个常识,并不是什么新奇的发现。即使我们手里没有海量的数据(本来也没有),我们也能发现这么个东西。但是,基于此,我们还是可以设计一套推荐系统。
1、商品分类。计算商品的需求交叉弹性系数,即可分出替代品和互补品。
计算商品的需求收入弹性系数,即可分出奢侈品,必需品。
2、对于奢侈品,用户选择替换成本最低的。(即商品折扣最高,购物券最多)
3、对于必需品:
3.1、替代品,用户选择替换成本最低,替换效用最大。
3.2、互补品,用户选择效用最大
以上,即是基于经济行为的推荐系统。