小红书数据分析：网红动物成为品牌新宠？

软萌可爱的仓鼠、吗喽化身打工人、工位遛乌龟……近年来，一群另类的“动物”走进人们的生活。


追求时尚、新潮和猎奇的年轻人、宠物爱好者掀起了饲养另类宠物的热潮，例如水族类、鸟类、爬行类、啮齿类、两栖类等小众宠物深受年轻人喜爱。
 

• 据淘宝天猫发布的618数据，5月20日到28日期间，鸟类、仓鼠异军突起，相关宠物用品销量增长亮眼，成为大促中的趋势类目。
• 网红动物卡皮巴拉今年在淘宝618期间身价暴涨，单只高达4.5万，但销量却同比增长超3倍。

2024年“动物”赛道有何变化？猫狗还是主流吗？水族小宠化身新晋流量担当？网红动物成为品牌新宠？一起来跟着小编看看。

1、猫犬当道：拟人化养宠，化作家庭一员

宠物在很多家庭中已经不仅仅是“宠物”，更是家庭的一员。人们越来越愿意为宠物提供高品质的生活，包括营养饮食、舒适的居住环境以及各种娱乐方式。宠物产业提供更多与人类生活方式相匹配的产品和服务，例如宠物食物、宠物用品（智能化、趣味性）宠物医疗（保险、宠物保健）宠物服务（寄养）等。

*小红书2024宠物行业洞察报告

2、水族宠物：场景延伸，打工人的新“办工搭子”

继工位养香蕉之后，打工人开始在工位养鱼。一张办公桌、一个小型浴缸，加上几条高颜值的热带鱼，就能为自己打造一个可以放松的“缓冲带”。


素人博主@Jo发布的笔记《工位养鱼风水都变好了》获得了1.2w点赞量，超出达人平均水平4391.73%。评论热词中“链接、想养、心动”等购买意向词频现。

除了观赏鱼，譬如乌龟、寄居蟹、角蛙、水母等也被搬上工位，成为打工人新的“办工搭子”。

一些小型、安静且易于饲养的异宠正展现出独特的市场潜力。随着年轻人生活方式的演变，未来异宠饲养场景不仅会从居家延伸到办公室，还会扩大到更多的第三空间，因此，品牌当敏锐捕捉并聚焦于那些新兴的生活场景与消费趋势，提前布局场景，从而在激烈的市场竞争中撬动新的增长点。

3、宠物赛道延伸，网红动物成品牌新宠

回看近年来网红动物，小浣熊、水豚、羊驼、吗喽、仓鼠……一批网红动物反映和抒发了年轻人特定的精神情绪，比如“卡皮巴拉人格”，形容的既是那些在社会里不争不抢，心态平和、活在当下的状态，人们将异宠的自然天性作为人类向往的完美人格。

以仓鼠为例，通过千瓜数据查看，不少品牌如霍尼韦尔、东芝冰箱等，以仓鼠本体的视角，输出鼠鼠文学式的笔记：“鼠鼠我啊，要被做成汤了捏”、“鼠鼠我不干净了”，用最萌的语气，讲着生活里最惨的事。

品牌霍尼韦尔投放达人@奶糕成精档案社《鼠鼠我啊，要被做成汤了捏》评论区不少网友惊呼“广告居然可以拍成这样”，互动量达13万+，内容兼具创意与传播度。

此外，不少品牌更是通过与网红动物的联名：奈雪 x 吗喽表情包；喜茶、永璞咖啡、星巴克x 卡皮巴拉，纷纷借“精神动物”的热度营销出圈。