广告投放企业数量增长推动搜索营销市场发展

作者：计世资讯（CCW Research） 刘冰    

计世资讯（CCW Research）数据显示，2006年上半年中国搜索营销市场规模保持了强劲的增长势头。主流搜索厂商的收入规模达到了10.4亿元人民币，增幅达到52.9%；而2006年上半年整个搜索广告市场的规模已经达到17.2亿元人民币（含搜索厂商与搜索广告销售渠道收入）。

两大主因推动搜索营销市场高速增长。为了探求搜索市场能够继续保持较高的增速的原因,计世资讯（CCW Research）从搜索营销市场结构和主要的收入来源两方面着手，对搜索市场保持高速增长的原因进行了详细的剖析。计世资讯（CCW Research）互联网资深分析师刘冰认为，能够刺激整个搜索营销市场保持增长的主要动力有两个，一个是投放搜索广告的用户数量在增加；另外一个是广告用户平均投放在搜索广告上的支出增加。

计世资讯（CCW Research）对使用了搜索营销的企业进行调查发现，大陆市场接触搜索营销的企业数量增长快速，2006年上半年比去年同期增长了42.4%。绝对数量达到73.5万家。

中国搜索企业在搜索营销领域的年度平均投入规模相差不大，自2004年以来投放搜索营销广告的企业数量，始终保持着高速的增长，2006年上半年，企业用户在搜索营销上的平均支出达到2340元人民币，比去年同期增长6.5%，相信下半年仍会保持相当的增长。

搜索营销市场未开发空间仍很巨大。从以上分析我们不难发现，中国搜索营销市场规模成长的主要推动力来自于，接受搜索营销这种新营销模式的企业客户数量的快速增长。面对中国超过2000万的企业用户，搜索营销现在还仅仅是处于发展的初级阶段.现在的搜索市场仅仅开发了冰山的一角。随着搜索市场开发的逐渐深入，搜索市场的发展前景将无比广阔。