KOL投放指南（六） ：品牌五一借势营销大盘点！

一年一度的“五一”小长假又双叒叕来到了，国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”，是世界上 80 多个国家的全国性节日，定在每年的五月一日，它是全世界劳动人民共同拥有的节日。

节日来临之前，各大品牌们推出了一系列创意营销，这也预示着一年一度的“五一”营销战役又要打响了。在五一节前后这段时间内，微博上评论、点赞、转发等数据都比较多，可见，五一节对于品牌来说是一个不容错过的营销好机会。那么，在这场节日流量高峰中，品牌如何才能脱颖而出呢？下面小编整理了今年各大品牌的五一借势案例，希望能够让你们get到一波灵感！

数据来源：西瓜微数-行业流量大盘

01 百草味：不向工作低头

4 月 22 日，五一劳动节来临前夕，百草味品牌在其官博上宣布与印象笔记推出联名款礼盒，命名为“工作奈我盒”，并发出此次活动专属海报。

海报以绿色为主体颜色，在海报周围有一圈关于工作的简短语句包围，海报正中心有拯救职场人的秘密武器是什么这一疑问句，这些设计与职场人日常工作息息相关，让职场人感到强烈的归属感及认同感，拯救职场人的秘密武器是什么这一语句更是充满悬念，让不少职场人打破砂锅问到底，想要知道答案是什么。

联名礼盒活动发布前后，百草味品牌在微博上的点赞、评论、转发等数据都处于一个比较平缓的状态，22日活动发布之后，这些数据有了一个很明显的上升，相比较平时的数据高出不少，这说明借势节日气氛发布活动对于品牌来说是一个非常不错的营销方式。

数据来源：西瓜微数-品牌舆情分析

另外，百草味官博还在微博上发起带话题#绝不向作低头#分享工作小妙招送联名款礼盒及印象笔记年卡的福利活动，由于该联名款礼盒限量 5000 个，网友们纷纷参与活动。小编通过西瓜微数分析发现，百草味官博近 7 天微博评论中工作、联名、礼盒等词汇频率颇高。

可以说，百草味品牌的这波操作让更多人知道了百草味和印象笔记合作的联名款礼盒，扩大了品牌的传播力度，是一次不错的宣传。

数据来源：西瓜微数-微博诊断

02 香飘飘：够有料更享受

4 月 21 日，香飘飘在其官博宣布有料香飘飘，享味答谢会暨香飘飘代言人王俊凯见面会将在 5 月 6 日于杭州举办，消息一经发布，粉丝们及各大粉丝后援会、组织等纷纷评论转发微博表示见面会不见不散，粉丝们的操作让这次活动得到了最大化的宣传，相关话题#够有料更享受#也破了一亿的阅读量。

王俊凯在近期多次登上微博热搜，而香飘飘品牌也在微博上带王俊凯相关热搜内容发文与粉丝互动，还在微博上发文公布见面会倒计时，并嘱咐粉丝一些注意事项，通过这样的方式可以有效拉近品牌方与粉丝之间的距离，同时，品牌方也利用粉丝效益扩大品牌曝光度。

数据来源：西瓜微数-热搜榜

另外，通过西瓜微数发现，王俊凯在明星势力排行榜表现良好，在微博一众明星中排名也是相当靠前，作为香飘飘品牌代言人，他超高的人气和强大的流量为香飘飘品牌增加不少影响力。
数据来源：西瓜微数-明星势力排行榜

除了见面会之外，香飘飘品牌还推出五一购买攻略，五一劳动节期间在旗舰店下单还有 9 折优惠、限量赠品相送等福利活动，网友们也争相购买，提高了香飘飘的销量。

03 RIO锐澳：微醺日日签

日夜期盼的“五一小长假”终于要来啦，大家的假期情绪是不是已经开始蠢蠢欲动了，是出去旅游还是宅家刷剧躺尸呢，4 月 26 日，RIO 锐澳品牌在微博上征集带#微醺日日签#话题分享五一假期计划的活动，网友们纷纷在评论区分享自己的假期计划，RIO 锐澳让大家分享出生活中最美好的样子，网友们都感受到了一份温暖，也很好都宣传了自己的品牌价值观。

我的夏天是由加冰块还呲呲冒泡的酒、超美味的零食、冰冰凉凉的面膜、呼哧呼哧的风扇、空调房里的被窝、专属的香气构成的，你呢？RIO 锐澳在假日期间推出了全新产品 RIO 清爽气泡鸡尾酒，并联合美的、煌上煌、膜法世家等品牌一起推出夏日清爽大礼包，网友们只要带话题#RIO 清爽气泡鸡尾酒#分享出自己带夏日必备就可以获得，这次活动体现出了 RIO 锐澳的品牌理念——不管宅家追剧还是出去浪都少不了RIO清爽气泡鸡尾酒，RIO锐澳品牌也通过网友们的分享提高了自身品牌的影响力。

RIO 锐澳品牌在近 30 天内一共有 5 场直播，这些直播为 RIO 锐澳品牌扩大了曝光度，也为五一活动提前做了良好的预热。

数据来源：西瓜微数-品牌舆情分析

04 五芳斋：热爱中国味

2021 年是五芳斋品牌成立一百年，恰逢五一来临，王芳斋在微博上发出一支短片，短片根据真实故事改编，讲述了 5 位主人公在面临选择时的故事。五芳斋通过短片想要告诉消费者们，百年的辉煌并非是一日之功和一人之功，一场风雨及努力强撑的背脊让我们看见了热忱和忍耐，一次次的挑战极限，让我们看见了勇气，百年的发展，正是有着许许多多人的选择和坚持，方才成就五芳斋的百年辉煌。

五芳斋品牌近 7 天微博负面评论仅占比 0.44%，从这可以看出，粉丝们对于五芳斋品牌的五一活动还是挺认可的。五芳斋的这支短片与五一劳动节完美呼应，让消费者感受到了品牌所追随的价值理念。人生无处不选择，每一次选择都会成就现在的自己，相信选择的力量，让每一次选择都成为最棒的选择。每位坚守岗位的人，都值得尊重！

数据来源：西瓜微数-评论诊断

除了短片外，五芳斋品牌还在假期期间推出了与著名大厨林述巍合作的五芳斋五芳九州礼盒，礼盒里面包含了全国各式特色口味粽子，风味独特。

以上各大品牌的五一劳动节借势营销可以说五花八门，用意却不言而喻，都是想通过节日来提高自身产品的曝光率，尽可能多的吸引消费者眼球来增加购买欲，给消费者传达品牌的核心情感和诉求价值。

以上就是本期的全部内容，感谢大家的阅读。更多微博资讯、数据功能可访问西瓜微数查看！