连续五年销量第一！看Ulike如何打造独特品牌！

近年来，随着科技的不断发展，美容美体仪器已不再是美容院的专属品，许多家用美容美体仪器逐渐走进了我们的生活。它们有着比美容院仪器娇小许多的外形，高大上的颜值包装以及并不逊色于美容院的仪器功能的特点，吸引了许多消费者。

夏日将至，女孩们的衣橱里多了许多清凉漂亮的小裙子，展现美的同时如果腋毛腿毛等毛发太过旺盛，就不免有一些小尴尬，此时让皮肤变得白嫩光滑就成了许多女孩的当务之急。

在美容美体仪器的大市场中，Ulike脱颖而出。在2020年双十一大促中，Ulike天猫旗舰店销售额破3亿，京东自营旗舰店2小时的销售额就超过了去年全年的销售额，线下门店销量同比去年增长475%。除此之外，Ulike更是连续五年销量第一，稳稳的收获了销量冠军。

Ulike成立于2013年，至今成立时间仅8年，但Ulike脱毛仪却为何能在长达5年的时间里在销量上一路领先？下面，小编就来细细研究一下Ulike脱毛仪成长为国民级消费品牌的营销手法。

Ulike是亚洲专注家用光学脱毛仪领域的品牌，更是家用冰点脱毛仪的鼻祖，率先提出了“把院线脱毛效果带回家的理念，让用户们足不出户就可以享受到在美容院脱毛的效果。

通过西瓜微数平台分析发现，Ulike的受众群体大部分为女性用户，且以90后与00后居多。当今社会环境下，女性用户往往比男性更加在意自己的外形。Ulike也正加速融入90后、00后的家常护肤场景，年轻的她们展示出了不俗的购买力。

数据来源：西瓜微数

可为何Ulike能在众多脱毛仪中脱颖而出呢？他们的产品又有何与众不同的特点呢？我们接着往下看。

数据来源：西瓜微数

观察Ulike的热搜关键词可以看到，其中提到了蓝宝石三个字，这正是Ulike的一大卖点之一。许多家用脱毛仪即使实现了在家就能脱毛的效果，可仪器给用户带来的刺痛与灼烧感也让用户苦不堪言，同时也让许多消费者望而生畏。而Ulike最新的蓝宝石系列脱毛仪则能够在实现强效长久脱毛的同时，带来不伤肤、无痛的传奇脱毛体验。

由于Ulike的受众群体多为年轻女性，她们对于脱毛仪在使用过程中产生的痛感的关注仅次于仪器的脱毛效果。Ulike正是发现了女孩们的这一特点，研究出无痛感的蓝宝石系列，牢牢的抓住了女孩们的心，从而为之消费。

小编收集了微博上用户对于Ulike脱毛仪的评价，女孩们也表现出了对Ulike的购买欲望以及对其功能效果的肯定。

数据来源：西瓜微数

在夯实了自身产品基础后，Ulike在营销方面也下了许多功夫。小编整理了从四月到五月两个月内与Ulike进行合作的博主前Top10，可以看到为首的是号称“全球好物推荐官”的主播薇娅。

数据来源：西瓜微数

现如今越来越多品牌开始注重与主播的合作，许多消费者将产品是否被知名主播推荐过作为购买标杆，尤其是像薇娅这种作为业内知名且口碑好的主播，具有十分强大的信服力。消费者愿意相信其推荐的产品并为之买单，同时还能享受主播带来的优惠折扣，推广效果可见一斑。

数据来源：西瓜微数

可以看到，临近618之时，Ulike也加强了投放力度，持续不断的与薇娅在直播间进行推广。即使直播带货时间间隔只有1-3天，但购买量依旧较大。

除了与主播合作带货以外，Ulike也针对微博博主进行了一系列的投放，且都有着不俗的阅读量以及评论点赞数。

数据来源：西瓜微数

脱毛仪作为一个新兴的家用美容仪器，将其创新的内核十分巧妙的与花木兰产生联系，并携手电影花木兰联合营销，喊出“不被传统束缚的女性革新力”的口号。正如木兰一样，柔弱女子也能有强大的革新力量!相信在未来，Ulike能继续保持木兰精神，给大家带来更好更优质的产品体验，让每个女性从头到脚，细致变美。

众所周知，脱毛仪的消费群体基本为女性用户，Ulike也不例外。Ulike也牢牢的抓住了这一特点，共邀请了三位代言人。一位是素有韩国女神之称的全智贤，一位是新晋演员赵露思，另一位则是当红小生白鹿。三位女性诠释着不同的魅力，一个成熟性感，一个清纯可人，一个温婉清丽，这也传递了Ulike独特的美学价值观。

以上就是本期的全部内容，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！