品牌对比 | MAC VS KIKO

品牌名：MAC

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜月榜第13名

对比时间：2021-08-30

品牌名：KIKO

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜月榜第19名

对比时间：2021-08-30

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

数据概览对比

从数据中可以看出，KIKO在总微博数，总博主数，总阅读数、总评论数以及总点赞数上都高于MAC，MAC仅在总转发数上高于KIKO。






KIKO近期邀请到了参加过《创造营2021》的人气选手利路修来担任品牌挚友，携手宣传KIKO的明星产品 —— 干湿两用蜜粉饼。

而MAC也邀请到了吴磊来作为MAC定制无瑕粉底液的宣传人，吴磊拥有优秀的带货能力以及粉丝效应，可增加品牌影响力与曝光度。

那么两个品牌近30天来在都有什么营销动作呢？小编这期就来对比一下。

受众性别对比

MAC的男性受众比为35.32%，女性受众比为64.68%。KIKO的男性受众比为39.53%，女性受众比为60.47%，两个品牌在受众比例上没有太大差别。

由于两个品牌都为美妆类产品，主打产品为口红粉底粉饼等，因此存在男女性别差异的情况也是比较正常的。

留言热词Top20对比

查看两个品牌的留言热词可以看到，KIKO的留言热词被夸赞的词语包围，“太好看了”“喜欢”“种草”等词都表现出了消费者对于kiko的肯定。

而MAC的留言热词中对于产品的提及外，还提到了最近的潮流官“庆怜”。庆怜在《创造营2021》结束后热度不减，近日成为了MAC的潮流官，为全新推出的水漾子弹头进行宣传，收获了许多粉丝的支持。

投放类型占比对比

在投放类型占比方面，MAC有天猫和淘宝以及微店三种投放方式。在比例上MAC对于天猫的投放占比最高，达到了50%，其次是淘宝，达到了33.33%，最后是微店，投放占比为16.67%。

相比之下KIKO的投放类似就比较少了，只有淘宝一种投放方式。小编观察到，KIKO在天猫也有自己的官方旗舰店，因为小编认为KIKO可以适当的增加一些投放方式，找到适合自己品牌的投放类型，收获更多的受众群体。

行业投放占比Top5对比

MAC的行业投放Top5分别是美妆护肤、时尚、影视娱乐、其他以及生活。KIKO的行业投放分别为美妆护肤、影视娱乐、时尚、情感以及其他。

MAC的行业投放中，美妆护肤占比最高，达到了50%，时尚次之，占比为18.52%。剩余的影视娱乐、其他以及生活的占比分别为7.41%，5.56%以及3.7%。

KIKO的行业投放中，同样是美妆护肤的占比最高，达到了27.42%，影视娱乐次之，占比为25.81%。剩余的时尚、情感以及其他的占比分别为16.13%，8.06%，6.54%
可以看到两个品牌都将美妆护肤行业作为首选投放行业，MAC对于美妆护肤行业的投放甚至达到了50%。两个产品同为美妆类产品，现如今通过消费者十分容易通过观看美妆博主的视频而被某款产品种草，若品牌能够选择到合适的美妆博主进行准确投放，相信会让产品得到有效宣传。

微博态度对比

MAC的微博正面态度为96.3%，中性态度为2.26%，负面态度为1.44%。KIKO的微博正面态度为67.7%，中性态度为23.01%，负面态度为9.29%。

从数据来看，微博用户对于MAC的评价较高，KIKO的中性态度负面态度比MAC多得多。KIKO主打的彩妆产品，例如最近KIKO正大力宣传的干湿两用遮瑕粉饼就出现了褒贬不一的情况。

有的消费者认为十分好用，是懒人福音，也有消费者反应“假白”，“太干”等问题。

选购彩妆产品其实与选择护肤品一样，十分重要的一点就是如何挑选适合自己的产品。每个人的肤质不同，有油皮干皮混合皮中性皮等，用错了产品就会导致出现产品无功无过甚至适得其反的情况。商家们在进行推广时，除了宣传自身产品的优势外，也可以将适合的肤质清晰的分类出来，可在一定程度上减少消费者对产品的中负面评价。

相关博主Top5对比

可以看到MAC和KIKO的相关博主TOP5基本都为美妆博主，推广的方式也比较多样化。有的博主选择在美妆手法教学视频中插入产品进行宣传，有的博主选择开箱测评的方式进行推广，还有的则选择以抽奖方式来获得粉丝对于产品的反馈的方法收集评价。选择美妆博主进行推广用户群体精准，定位清晰，对于两个品牌来说都是十分不错的宣传方式。