竞品分析的作用:通过竞品分析找出产品间的所有差异点,并揣摩原因。找出来差异点,是直接抄呢?还是经过推敲找到自己产品的核心差异点。找到产品间所有的不同点,探索不同点背后的动机,分析结果,反思自己的产品有哪些可以做的更好的点。最重要的两点是:通过竞品分析,知己知彼,找出潜在的威胁。
竞品分析的对象,90%来自于你现在直接竞争对手,10%来自于未来存在的威胁即间接竞争对手,找出你的竞争对象,并且逐一寻找差异化。
步骤:
竞品分析维度——>竞品搜索——>文档输出
一、 做竞品分析之前,首先想清楚要从哪几个维度展开分析
做竞品分析,主要从这几个维度展开的:竞品对手的市场份额是多少?核心竞争力是什么?推广、营销、运营手段有什么不同?竞品对手是如何切入市场的?产品的迭代过程或者是怎么演化到今天的?
A市场份额
B竞争力
C切入市场