我看网易邮箱的植入式营销

    最近有个朋友对我说，他越来越喜欢网易的email，因为现在可以收集邮票。

    于是我找出自己废弃已久的163邮箱，发现网易推出了一款 “集邮中心”产品，当你发送了一封电子邮件后，你就可以得到一枚虚拟的邮票。集齐满一套后还可以兑换网易的免费U盘产品。通过一个附属产品的发布，改变 用户对主要产品的使用偏好，这种做法在思路上并不新奇，但是利用了网络将两个产品有效集成以后，就很好玩了。

    关键是：它能够在市面上的邮箱产品服务都差不多的前提下，把一部分喜欢集邮的用户吸引过来使用网易的邮箱。



当然，网易的“集邮中心”起到的作用可不仅仅只是这些，它的另外一个作用就是网易在植入式营销领域的一个开拓。

说 到植入式营销，最经典的案例莫过于ebay在科幻大片《变形金刚》里的表现了。我想几乎所有看过电影的朋友都会去和朋友谈论这个话题。自然而然，植入式营 销也开始慢慢的成为企业营销的重要手段，除了电影电视的媒体，网络游戏和网络媒体也逐渐成为了植入式营销的重要媒介。而网易的的“集邮中心”恰恰是一个适合进行植入式营销的重要媒体。

喜爱集邮的用户在参与这个集邮的过程中，首先他关注的会是这套集邮产品收集的完整性，另外一个则是可以兑 换的奖品，所以除非邮票设计得过于难看，否则他们不会去排斥里面的广告内容。所以企业的品牌信息就可以通过邮票得到很好的传播。

另外，通过“集邮”与“邮箱”的结合，使整合出的产品能够满足对两种产品都有兴趣的客户。




那么，最终反映到图书领域的产品设计构想中来，是否是一套书签，或其他什么东西就可以打动我们读者的心，促使他们在同样的产品中更关注我们的图书呢？是否可以通过这个实现自有产品竞争力的提升呢？