医药控销作为比较新的一种营销模式,有很多人对其还有一定的盲点。这篇主要就讲解一下医药第三终端商控模式如何开展?下面我以真实的情况药精灵控销案例为切入点讲解一下。
一、选择正确的商控合作伙伴就是成功的开始
1. 当下,商业医药公司也在大背景下转型是不争的事实,自建自营是其首选。
2. 综合有影响力、有实力的医药公司是首要目标。有自营团队、有终端客户、有配送能力。
3. 可以从行业管理(卫计委、药监局等)和行业协会渠道找到合适的合作伙伴的目标成功率更高。
4.可以优先考虑省级资源,再考虑地市级的资源。
二、大包省总角色转变
过去的省总变省区经理:
1. 省区总更倾向于厂家代言人,做好营销指导,服务。
2. 商业伙伴导入合作项目,成为销售主力。
3. 商业伙伴的营销架构是扁平化的,直管到县区市场,层级少,利润和管理都高效。
三、谈判要点
1.找到合适的资源,初期总部协助洽谈(洽谈对象都有决定权的人,谈判气场、能力、经验缺一不可);
2.精准表达产品和项目的优劣势,突出“核心”,与众不同的点;
3.价位体系的坚固性,不轻易定,更不轻易改;
4.合作后的收益分析,最好格式化;
四、紧抓落地
1.快速合同签订(趁热打铁免得夜长梦多);
2.备案手续办理打款;
3.员工启动会议,迅速货到终端;
4.样板市场的打造很重要,要选择业务能力很强的诊所打造样板;