点击率预估的来龙去脉

提纲

• 广告排序的核心问题
  
  • 点击率预估
• 基于机器学习的点击率预估
  
  • 数据，特征，模型，评测
  • 大数据下的特征处理和模型训练
• 深入讨论

广告排序的核心问题

1 广告展现流程

1. 候选广告选取

   用户-> Query <-> Bidwords<-广告主

2. 广告排序

   

3. 扣费

   

2 核心问题：点击率

3 直接估计

4 直接估计的不足

基于机器学习的点击率预估

1 基本思路

2 逻辑回归模型

3 基于LR的点击率预测

4 点击率预测特征

5 模型训练

6 效果评估

大数据下的点击率预测

1 解决思路

2 大规模机器学习平台

3 大数据处理平台

4 MPI与Map-Reduce

深入讨论-位置偏差

深入讨论-个性化

深入讨论-广告间相互影响