实时竞价（RTB）介绍

什么是RTB?
RTB 是英语 Real Time Bidding 的简称，翻译为中文是: 实时竞价。在解释RTB到底是什么之前，我们先看一下目前展示型广告市场的一些传统购买模式:

CPM: cost per 1000 impressions - 按照每1000个展示曝光进行付费
CPC: cost per click - 按照每个点击进行付费
Monthly Flat: 广告位包月
Daily Flat: 广告位包天

跟以上的传统购买形式相比，其实 RTB 就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。


什么是市场效率?

以上所说传统媒介购买的付费模式有一个共同点: 不管是CPM, CPC，包月还是包天，买家(广告商)购买时的出价是固定的(假设广告商和代理定好 10元/CPM的价格以及10000元的预算，在普遍情况下不管媒体的质量如何，广告的效果如何，广告商出的价格一直都是10元/CPM，直到10000元预算花完未知)。就是因为固定的 价格 可以看出市场对效率的 缺乏 ，老外所谓的marketinefficiency。 在经济学中，定义一个市