AdWins分享 | TikTok广告选品保姆级教程

Kantar 发布的调查数据显示，2021 年TikTok平台上广告的曝光率从2020年的 19% 上升至 37%。可见，TikTok不仅作为海量普通用户的休闲娱乐平台，也是万千品牌商家的营销平台。因为它有足够多的流量，汇集各行各业的消费群体、品牌、商品等等，是一个能为商家洞察行业发展趋势的好平台。

越来越多的商家想要驻扎于此，以分得一杯羹。今天就来分享关于广告选品这件事。

通过此文，你会了解到TikTok广告有哪些类型，如何进行TikTok广告选品~

TikTok广告类型

1.信息流广告

信息流广告是在用户发现页面（即“For You”）上的视频，也就是用户打开应用程序时登陆的地方。根据TikTok的算法，在用户发现页面，TikTok会将其推送给可能对它们感兴趣的用户。

2.顶视图广告

TikTok 上的 TopView 广告是每天出现一次的视频，在用户第一次打开其应用后立即出现。

TopView 广告最长可达 60 秒，这比 TikTok一般视频时间要长。因此，它非常适合需要更长时间关注的产品做广告（比如电视预告片）。

3.Spark Ads

这是TikTok推出的广告产品Spark Ads，品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来，品牌不仅无需创作内容，也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容。

简单理解一下，就是在个人视频中嵌入了你的广告链接。TikTok 研究表明，Spark 广告的完成率比普通的动态内嵌广告高24%，参与率高 142%。

4.标签挑战

TikTok主题标签挑战广告采用了TikTok 的挑战文化，并将其转变为广告格式。这些广告宣传品牌标签，以鼓励用户提交其参与挑战的内容。

5.品牌的TikTok贴纸

创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方法。NFL已经发布了播放器AR贴纸，用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验，比传统风格的广告更具干扰性。

如何在TikTok上广告选品

一、工具介绍

关于在TikTok上广告选品，这里先不直接说理论知识，而是介绍一款实用的TikTok广告间谍工具——AdWins。拥有TikTok 广告的庞大数据库，能够帮助寻找高潜力产品，发现利基市场，从竞争对手那里学习更好的广告策略。

使用AdWins教程

1、打开链接AdWins | The Best Ads Analytics Tools，然后点击注册，注册仅需要邮箱账号和密码就好。

2、AdWins注册后，账号享有永久试用权，所以你可以先点击免费试用。（如果你想在使用前看它的主要功能效用，可以大概浏览AdWins官网哦~）

3、输入你想要找的广告的相关信息。

（1）查找产品

这里有电商、游戏和APP三个领域供你选择。选择其中一个领域后，在搜索栏里输入你想要查找的产品，同时下方提供更加细致的分类，比如基础分类国家、语言、文案、建站系统等，数据分类有广告展现次数、互动量等设置，还有时间选择。这样能够帮助你快速找到自己想要的信息。

分析产品

AdWins在产品分析中，有视频详情—广告投放概况-同产品广告三个板块。

视频详情

1. 查看广告展现量、互动率和投放天数等数据分析要素，了解广告投放效果。

广告展现量指的是实际成功展现广告的次数，展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。

互动率是反应量与浏览量的关系，在完播率良好的状况下，视频的互动率越高，算法平视频的举荐量就越多，广告视频叫座的后劲也越大。

1. 学习借鉴优秀广告视频策略、文案内容，同时掌握海量素材，有利于创作创意广告。

广告概况

查看广告视频流量变化，洞察行业发展趋势，挖掘潜力爆品。

查看同赛道产品，快速抢占复制优秀策略，领先对手，稳占市场首位。

（2）广告主排行

在这里，可以看到TikTok上的广告主的排行榜信息，了解行业领头羊，剖析优秀策略，挖掘爆品。

（3）分析产品

同上~

二、方法介绍

数据调研选品

通过数据调研，进行Tiktok选品，是一种可以减少试错成本的有效方法。由此，我们可以客观全面了解Tiktok上整体行业趋势以及潜在爆品。进而归纳这些产品的共通性以及底层逻辑，或者直接复制，或者模仿变化，增加自己Tiktok选品的成功概率。

干货知识和工具推荐就介绍到这啦，接下来接靠你们手动时间起来吧~