Kantar 发布的调查数据显示,2021 年TikTok平台上广告的曝光率从2020年的 19% 上升至 37%。可见,TikTok不仅作为海量普通用户的休闲娱乐平台,也是万千品牌商家的营销平台。因为它有足够多的流量,汇集各行各业的消费群体、品牌、商品等等,是一个能为商家洞察行业发展趋势的好平台。
越来越多的商家想要驻扎于此,以分得一杯羹。今天就来分享关于广告选品这件事。
通过此文,你会了解到TikTok广告有哪些类型,如何进行TikTok广告选品~
TikTok广告类型
1.信息流广告
信息流广告是在用户发现页面(即“For You”)上的视频,也就是用户打开应用程序时登陆的地方。根据TikTok的算法,在用户发现页面,TikTok会将其推送给可能对它们感兴趣的用户。
2.顶视图广告
TikTok 上的 TopView 广告是每天出现一次的视频,在用户第一次打开其应用后立即出现。
TopView 广告最长可达 60 秒,这比 TikTok一般视频时间要长。因此,它非常适合需要更长时间关注的产品做广告(比如电视预告片)。
3.Spark Ads
这是TikTok推出的广告产品Spark Ads,品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来,品牌不仅无需创作内容,也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容。
简单理解一下,就是在个人视频中嵌入了你的广告链接。TikTok 研究表明,Spark 广告的完成率比普通的动态内嵌广告高24%,参与率高 142%。
4.标签挑战
TikTok主题标签挑战广告采用了TikTok 的挑战文化,并将其转变为广告格式。这些广告宣传品牌标签,以鼓励用户提交其参与挑战的内容。
5.品牌的TikTok贴纸
创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方法。NFL已经发布了播放器AR贴纸,用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验,比传统风格的广告更具干扰性。
如何在TikTok上广告选品
一、工具介绍
关于在TikTok上广告选品,这里先不直接说理论知识,而是介绍一款实用的TikTok广告间谍工具——AdWins。拥有TikTok 广告的庞大数据库,能够帮助寻找高潜力产品,发现利基市场,从竞争对手那里学习更好的广告策略。
使用AdWins教程
1、打开链接AdWins | The Best Ads Analytics Tools,然后点击注册,注册仅需要邮箱账号和密码就好。
2、AdWins注册后,账号享有永久试用权,所以你可以先点击免费试用。(如果你想在使用前看它的主要功能效用,可以大概浏览AdWins官网哦~)
3、输入你想要找的广告的相关信息。
(1)查找产品
这里有电商、游戏和APP三个领域供你选择。选择其中一个领域后,在搜索栏里输入你想要查找的产品,同时下方提供更加细致的分类,比如基础分类国家、语言、文案、建站系统等,数据分类有广告展现次数、互动量等设置,还有时间选择。这样能够帮助你快速找到自己想要的信息。
分析产品
AdWins在产品分析中,有视频详情—广告投放概况-同产品广告三个板块。
视频详情
- 查看广告展现量、互动率和投放天数等数据分析要素,了解广告投放效果。
广告展现量指的是实际成功展现广告的次数,展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。
互动率是反应量与浏览量的关系,在完播率良好的状况下,视频的互动率越高,算法平视频的举荐量就越多,广告视频叫座的后劲也越大。
- 学习借鉴优秀广告视频策略、文案内容,同时掌握海量素材,有利于创作创意广告。
广告概况
查看广告视频流量变化,洞察行业发展趋势,挖掘潜力爆品。
查看同赛道产品,快速抢占复制优秀策略,领先对手,稳占市场首位。
(2)广告主排行
在这里,可以看到TikTok上的广告主的排行榜信息,了解行业领头羊,剖析优秀策略,挖掘爆品。
(3)分析产品
同上~
二、方法介绍
数据调研选品
通过数据调研,进行Tiktok选品,是一种可以减少试错成本的有效方法。由此,我们可以客观全面了解Tiktok上整体行业趋势以及潜在爆品。进而归纳这些产品的共通性以及底层逻辑,或者直接复制,或者模仿变化,增加自己Tiktok选品的成功概率。
干货知识和工具推荐就介绍到这啦,接下来接靠你们手动时间起来吧~