虽然前段时间元气森林出现了些许口碑下滑,但是其发展过程仍然值得借鉴。目前各个饮料厂商的销售大头基本都在线下,但是线上是一个值得仔细挖掘的市场 ,本文将以上海为例,探究去年元气森林在上海线上销售的秘密。
1、元气森林的销售增速
从图中可以看到,元气森林在上海的线上销售额并不高,每月的销售额在几十万的数量级,但是其从五月到峰值八月的增速非常快,月份之间的同比增长能到百分之四十。
2、口味偏好
白桃味卖的最好,占比近44%,是第二的卡曼橘味的一倍。而作为对比两种口味的上架率却相差并不大。
除了白桃味表现,其他口味在不同月份也有不同的需求。其中乳酸菌口味应该是元气森林重点推动的新品,可以观察到,从推出后,其上架率随月份一路上涨。从12月份的销售数据来看,乳酸菌口味以低于酸梅口味的上架率却能达到和其差不多的销售额。
3、零售商销售表现
可以明显看到,排名前列的零售商都是一些便利店。排名第一的全家是第二罗森的好几倍。抓住了一些大的连锁便利店就抓住了销售大头。