范冰冰押宝东南亚！自创品牌Fan Beauty成绩如何？

​跟美貌同样吸引人的，还有她的创业雄心。

以种草著称的小红书，谁是其中的美妆第一人？

说那人是范冰冰，应该没有谁有异议。

范冰冰是最早一批入驻小红书的明星之一，最开始入驻的目的就是推广她自创的品牌Fan Beauty。

Fan Beauty 2018年创立，依托但不依赖范冰冰的明星光环，因为一些众所周知的原因，范冰冰工作重心转移到海外，但Fan Beauty在国内的销售成绩依旧坚挺：

在2021年的商品交易总额超过3亿，到了2022年这一数字增长至超过8亿，而到了2023年，商品交易总额更是突破了11亿。

今年五月份，Fan Beauty官宣入驻Lazada——东南亚头部电商平台，开始了它的海外之路。

如今Fan Beauty的海外成绩如何？

截至目前为止，Fan Beauty已经开了两家官方店铺，官网宣传，第二家店铺的所有商品均实现100%从马来西亚发货。

从入驻Lazada开始，Fan Beauty就开始在TIKTOK上发布宣传视频，范冰冰亲自亮相，向大家传授美妆护肤技巧、讲述品牌故事，并分享她的产品体验感受。

在前期的运营中，凭借范冰冰本人的明星光环，Fan Beauty粉丝很快就达到了五万多，但此前一直都没有迎来很大的流量突破。

为破局，去年年底，范冰冰跟号称“新加坡李佳琦”的博主合作，空降当地直播间，开始新加坡直播首秀。

在此之前，Fan Beauty宣布正式入驻TikTok shop。

“这里有非常热情的朋友，以及非常懂得护肤的消费者。”

这是范冰冰给出的为什么选择新加坡为首站的原因。

新加坡位于东南亚电商市场的核心位置，以其98%的互联网普及率和显著的消费能力而著称，TikTok电商在此地的表现格外突出。

在新加坡，TikTok的用户群体主要集中在18至35岁的年轻人，这一群体对高端品牌和明星合作的产品表现出强烈的购买兴趣。同时，新加坡用户在直播购物中的平均消费额远超其他东南亚国家，为范冰冰品牌的高端定位创造了理想的市场环境。

通过TikTok这一平台，品牌可以迅速积累良好口碑，还可以利用精确的推荐算法，直接向潜在消费者推广产品。

在直播中，Fan Beauty的产品多次卖空，可见市场潜力。

虽然跟国内的销售额相比，Fan Beauty的印尼站点GMV不过70万元，数据较为参差。

不过考虑到Fan Beauty出海时间尚短，市场情况不清晰也是合理的事。国内的销售情况足以证明Fan Beauty的产品品质，未来情况如何还得拭目以待。

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