囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编,互联网品牌内容营销专家 刘鑫炜
私域流量建设这两年被大家广泛关注和重视。
什么是私域流量,私域流量是指从公域(internet)、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域(官网、客户名单),以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。
私域流量为什么这么热,因为把公域流量私有化,而私有化的流量离转化交易只有一步之遥了?但是在实际的运营管理中,很多人没有真正理解私域流量的功能和作用,存在着极大的认知误区,甚至踩坑,今天我们来数一数你踩了几个?
误区一、私域流量就是引导粉丝加某信
一谈到私域流量,大家想到的第一个是某信,好像不把粉丝引到某信社交平台上就不是私域流量。其实某信只是目前承载私域流量的比较好用一种方式,但并不代表全部,比如你在公Z号、D音、K手、W博都有自己的粉丝,那么,他们就是你的私域流量。
误区二、用免费赠送资料引流速度最快
很多人在谈到引流的方法时,肯定会重点谈到用免费赠送的资料的方式来引流,什么私信作者,就送价值1999元的120G电子书,先不说这电子书的来源和作用,通过这种方式引来的粉丝是泛粉,什么是泛粉,就是风一吹就没了的,这些人从根本上来说都谈不上是粉丝,更不用说粘性啊,转化啊,他们领完资料就取关删除,除了数据漂亮,一点用都