企业直播助力展会行业精准引流变现

随着从微机时代发展到移动互联网时代，人们的生活习惯也发生了很大变化，数据显示，93%的年轻消费者都会选择使用移动设备浏览信息，网络不再是单纯的娱乐平台，利用互联网、新媒体来支持活动营销，逐渐成为展会业正在兴起的营销新变革。

会展行业近年来发展迅速，企业渴望通过开办展会塑造品牌形象，提高品牌知名度，以及实现从品牌宣传过渡到产品展销，于是企业在展会上投入的人力及时间成本很大，实际用户转化率也成了考量展会效果的重要指标。然而线下的展会宣传效果毕竟有限，一些企业想通过线上的方式扩大推广范围，线上宣传渠道很多，哪一种方式最有效呢？

国际展览业协会（UFI）一项调查分析显示，世界展览业正在发生一些趋势变化：
会展技术从实物、实体展览到跨媒体、多媒体展示转变；
会展参与人群年龄结构从60后、70后向80后、90后转变；
参展商要求从一般性统一标准化服务向个体性定向服务演变。

由此可见，会展行业亟需一个适应年轻群体的新兴媒体形式，在保证宣传效果的情况下能提供个性化服务，并达到较高的产品转化率。而能满足这所有条件的专业平台，就是企业直播。

比如受到企业广泛青睐的云视互动企业直播平台就屡次应用到各大企业展会活动现场。由陕西省教育厅主办，陕西省教育厅教育技术装备管理中心、榆林市教育局承办，榆林市电教馆、榆阳区教育局、榆林高新区教育局协办的首届陕西省基础教育实验教学成果展示会全程上线直播，由云视互动提供直播技术支持，展会期间除了对开幕式进行现场直播外，还会对经验交流会和论坛活动等环节进行现场视频直播，有效扩大了此次基础教育实验教学成果展会的宣传范围，旨在把最新的教育实验教学成果跟广大的师生及教育人员分享。

各领域企业在流行趋势的推动下，纷纷加入企业直播的热潮，通过直播实现企业营销。

1、同步网络直播

现在会展活动广泛应用于科技、电商、互联网等很多领域，企业要做一场展会活动，线下需要准备的设备和产品很多，尤其异地多场展会，运输、搬运、场地、人员等耗费成本大。

而通过一场线上的企业直播，打开直播间，便可让企业品牌全网传播，产品也能借助视频得到全方位全视角展示给观众。即使用户未能赶到现场，也能第一时间打开手机观看直播，接收品牌产品宣传信息。

2、实时互动强

展会的最终目的是通过大范围宣传实现用户有效转化，而线下展会现场通常会因为现场嘈杂等各种因素，流失了掉部分潜在用户。

企业直播具有时效性和互动性，主播通过讲解精彩的现场内容，直播间互动，及时回复用户问题，活跃直播间气氛，同时还有群聊、私聊、打赏、问卷、投票等多种互动方式，让用户沉浸其中，对企业宣传留下良好的印象，促进用户转化。

3、个性化呈现

在互联网时代，媒体的流行趋势转换很快，从传统媒体到新媒体，企业也需要与时俱进，已经逐渐从最开始的图文转变为视频传播，而直播是当前人们接受度最高的视频模式。通过企业直播，可建立专属的企业直播间，企业能根据产品特性匹配相应的个性化设置，向用户传达比较精准的品牌理念。

4、传播范围广

线下会展活动由于场地等因素，参与用户数量有限，最终的宣传效果和用户转化却达不到预期。

而企业直播借助网络推流，让优质内容通过微信、微博、QQ等渠道最快速地传遍全网，覆盖人群可达百万、千万量级，提高了企业曝光度，不仅能保证潜在用户看到产品信息，还能最大范围打响品牌知名度。

5、用户可沉淀

通过线上直播的方式传播，可以吸引到成千上万的观众，通过直播间互动，问卷等形式，了解用户需求，解答用户问题，收集用户信息。直播结束后，可对参与用户数据进行分析，根据数据分析制定营销策略，锁定目标用户并实现转化，随着直播带来的用户转化率提高，企业直播也被越来越多的企业当成了一把营销利器。（部分素材来源于网络，侵删）
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