第1章带你认识微信小程序
1.1小程序是什么
关于小程序是什么,我们选取张小龙的几个表述:
(1) 小程序不是更强大的公众号,是新的应用形态。
(2) 小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它出现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即开打开应用,也出现了用完即走的理念,用户不用关心安装太多应用的问题,应用随处可用,但又无须安装卸载。
(3) 我们很早就在想我们应该有一种新的形态,不应该只是停留在订阅号或者公众号这样一个基础之上,不应该只是提供一种订阅能力,一种推送能力,而是应该我们更多提供新的能力,这种新的能力更加像一种应用程序的能力。
由此,总结出小程序有如下特点:
(1) 小程序一个应用
(2) 无需下载
(3) 触手可及
(4) 用完即走
(5) 无须卸载
本书后续会对小程序的这些特点逐一深入讲解。现在,我们简单的介绍下“微信公众公众平台”。“微信公众公众平台”有“订阅号”、“ 服务号”、“企业号”、“小程序”。
对于“订阅号”、“ 服务号”、“企业号”的区别,如“图1-1”。
图 11服务号、订阅号、企业号
通过上图,可以总结如下:
(1) 订阅号:主要偏于为用户传达资讯(类似报纸杂志),认证前后都是每天只可以群发一条消息;如果想简单的发送消息,达到宣传效果,建议可选择订阅号
(2) 服务号:主要偏于服务交互(类似银行,114,提供服务查询),认证前后都是每个月可群发4条消息;如果想进行商品销售,进行商品售卖,建议可申请服务号
(3) 企业号:主要用于公司内部通讯使用,需要先验证身份才可以关注成功企业号;如果想用来管理内部企业员工、团队,对内使用,可申请企业号
对于小程序来说,小程序提供接近PC时代网站的服务。在PC时代网站的服务,用户是需要在浏览器输入网站的地址,或是通过搜多引擎,访问到网站的。用户在网站实现相关的功能后立即离开。比如,买票、购物。在这个过程中,用户没有安装网站的客服端程序,用户有主动选择服务的权利——只选择用户需要的功能,不关注的不浏览。在购物网站购物时,没有要求用户浏览网站全部商品之后,才能选购需要的商品。
当用户结束网站访问时,比如关闭浏览器。这时,就中断了网站和用户的联系。当然,注册过程要求登记邮箱信息,之后网站发送垃圾邮件的是另一个情况。
和PC时代网站的服务对比,“订阅号”、“服务号”、“企业号”都不是这样的意图。
“订阅号”,要求先关注公众号。关注的过程就是订阅的过程。关注的结果就是成为公众号的“订户”。之后方能使用“订阅号”的功能。因此,我们说,“订阅号”的本质意图是“先订阅,后接受服务”。
“服务号”,和“订阅号”一样要求先关注公众号。关注的过程一样是订阅的过程。关注的结果就是成为公众号的“订户”。和“订阅号”不一样的是,“服务号”的意图更多的提供信息的推送。“服务号”的本质意图和“订阅号”很相近,都是“先订阅,后接受服务”。只是发起者不一样。
“企业号”,“企业号”的第一个特点就是“封闭的环境提供服务”。“企业号”的全部成员必须是通过系统管理员认证的。从这点说,“企业号”在“先订阅,后接受服务”比“订阅号”、“服务号要求的更苛刻。正式因为这个原因,“企业号”提供比“服务号”更强大的信息推送功能。
对于小程序来说,小程序无需“事先关注”。通过扫二维码的方式就实现了PC时代在浏览器输入网站地址。
这是张小龙在微信公开课,在讲到小程序时,列举的事例。
我记得我上一次去深圳机场的时候,我注意看了一下深圳机场两边的广告牌,我发现一个很有趣的现象,我不知道在座有没有人注意到,深圳机场的广告牌,它的每一面广告牌上都有一个二维码,大部分,80%的广告牌吧,这个二维码是微信公众号的二维码,这个很有意思,因为我们回顾一下在PC互联网时代,那个时候的广告牌其实一般会印一个自己的网站地址在上面,它是一个标配。上次我在深圳机场看到的情况,我自己也很高兴,因为公众号的二维码变成了广告牌的标配,它取代了以前的一个网址。但是让我稍微不太高兴的地方在于,我看到这一面广告,我想了解它的服务,但是它却要我成为它的订户,它让我订阅它这个公众号,然后收到它的推送消息。以前的广告牌会贴一个自己的网址进去,它是希望用户立即去它的网站看一下它有什么样的服务,这是有很大的不同的。
我认为一个广告牌不应该在下面贴上用来订阅的号,它应该贴的是可以立即展现服务的链接,这个展现服务的链接应该就是类似于小程序的形态,因为看到这个广告的人并不是说我要订你的人,收到你的推送,而是说我想体验你的东西,或者我想立即你的信息,了解这个广告背后的信息,我认为这样一个使命是应该小程序去实现的,就是每一个信息背后,包括广告牌背后包含的是应该是我去扫一下,立即就获得它的信息,或者立即启动了一个小程序,就像以前我们访问一个网站一样的,只不过我们通过一个扫二维码的方式取代了输入网址的方式。
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