本地推投放最详细攻略

巨量本地推是什么？

巨量本地推是抖音生活服务的一站式营销平台，为生活服务商家/达人/代理商提供便捷的营销推广能力。通过推广短视频与直播间，帮助客户实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的。

1. 巨量本地推有哪些核心优势？

1. 营销与经营场景更紧密：

   1. 投放入口配合商家角色使用习惯，将在多端植入于经营动线，且落地页将直接复用门店/团购商品原生页面，消除推广与原生的界限，贴合生活服务经营场景，相互助力优化用户体验

   1. 三端账户资产、资质、资金互通，客户在抖音来客提交资质审核一次即可，直接跳转至巨量本地推开户及投放，无需重复操作资质审核、对公验证

   1. 打通新版经营平台：

   2. 推广链路原生化：

2. 整合投放路径更简易：

   1. 摒弃复杂的创编流程、多余的推广目的和转化目标，提炼客户最核心使用的营销目的、预算、出价、创意、定向等选项，大幅降低理解与使用门槛

   1. 聚焦本地商家最高频使用的营销场景「短视频」&「直播」，商家不再需要多产品、多链路投放（如巨量引擎投放平台、DOU+等），单一平台即可实现门店与商品推广的多样投放选择

   1. 各类推广集中投放：

   2. 简化推广操作流程：

3. 支持营销场景更多元：

   1. 支持服务商/达人视频由商家代投的场景，放宽多元的投放场景选择

   1. 以APP端支持商家即时性投放于营销诉求，以PC端支持服务商在精细化运营与优化诉求，以抖音端支持达人投放路径

   1. 产品矩阵满足各角色：

   2. 解决代投流程卡点：

4. 极简定制化界面更直观：

   1. 披露客户核心关注的数据字段，投放效果更直观可见，覆盖不同的投放场景（短视频、直播），提供客户有效的营销策略指引

   1. 提供更贴合本地场景的地域（门店附近X公里范围）定向选择，并针对不同行业的商家，提供匹配行业经营与营销节奏的时段选择，满足生活服务商家门店推广诉求

   1. 专属地域/时段定向：

   2. 数据披露清晰易懂：

1. 本地推账户开通

1. 开通官方账户本地推入口

PC端入口

或者直接搜索电脑端入口：https://business.oceanengine.com/site/account-manage/bentham/standard/superior/account

本地推pc端计划搭建

步骤1：

创建投放项目

选择推广目的

路径1：点击左上角【推广】-【标准推广】/【全域推广】- 创建投放项目及广告

• 短视频/图文：可选【推广目的】+【广告类型】

• 直播间：可选【推广目的】+【广告类型】

（备注：符合线索投放的客户，才能选择获取线索）

步骤2：

选择要推广的门店/商品/直播抖音号

1. 短视频/图文

• 【点击添加门店/商品】，可选择已创建并审核通过的门店/商品

• 可输入门店ID/商品名称搜索

• 找不到可能的原因：门店/商品未被创建或审核未通过，点击【问号】-【前往查看】

1. 直播推商品

• 点击选择用于直播的抖音号

• 可输入抖音号/ID搜索或去授权抖音号

短视频选择推门店

短视频选择推商品

选择用于直播的抖音号

可输入商品名称搜索

步骤3：

选择优化目标

1. 推广目的：短视频-团购成交-转化目标与推广目的一致，不用选择

2. 短视频-线上互动转化目标包括：门店浏览、用户互动、粉丝增长、展示量

3. 直播-团购成交下的转化目标包括：直播间团购购买、商品点击

4. 直播-线上互动的转化目标包括：直播加热、粉丝增长、展示量

短视频-线上互动的转化目标

直播-团购成交下的转化目标

直播-线上互动的转化目标

步骤4：

1. 地域定向：不限、行政区域、自定义、门店附近

2. 人群：

1. 1. 智能推荐

   2. 自定义：性别、年龄、人群包、抖音达人，过滤已转化用户

步骤5：

设定投放时间

1. 推广日期：

   1. 可选【从今天起长期投放】或【自定义】日期

2. 推广时段

   1. 可选【全天推广】或【自定义】时段

步骤6：

选择出价方式

出价方式：

1. 默认为【智能出价】

• 适用于希望尽量消耗更多预算，并获得最多转化数的场景

• 智能出价日预算不低于100元

1. 可切换为【手动出价】

• 适用于希望控制成本，将转化成本稳定在出价附近尽快投放，系统将展示建议出价区间

• 手动出价日预算不低于300元

智能出价

手动出价

步骤7：

选择要推广的内容

1. 短视频推门店/商品

   1. 可以在一个项目下同时创建10个广告，可打开创建多广告按钮

   2. 每个广告可以从抖音号调取10条视频，素材库上传10条视频，共用20条

   3. 找不到视频可点击【可能的原因】自查（未发布过带有该门店/商品的视频、视频时长/标题/发布天数不符合要求、尚未同步到平台）

2. 直播推商品

   1. 选择直播间画面/短视频

   2. 右侧可查看创意预览，下拉选单点击直播间加热/卡片样式

短视频

直播

1. 推广管理（用来查看数据，管理在投计划）

步骤1：

进入推广管理页面

路径：点击相关项目或广告名称

步骤2：

查看数据

• 点击【自定义指标】选择希望展示的数据指标

步骤3：

查看素材

• 点击【素材】可查看相关素材的详细信息

步骤4：

查看详情

• 点击【详情】可查看项目和广告的具体设置信息

步骤5：

查看操作日志

• 点击【日志】可查看项目和广告的具体操作记录