广告系统常见名称

• IAB：美国互动广告局，主要行业参考标准发布者
• MMA：中国无线营销联盟
• 曝光（Impression）：是指某一网站在制定时间周期内，广告被展现的次数，对于图片类的广告而言，页面中的广告被加载就实现一次曝光，如果页面刷新一次记为新的一次曝光，对视频广告而言，视频素材首帧画面被展现即视为曝光。曝光是互联网广告监测中最常用的效果监测指标之一。
• 独立曝光（Unique Impression）：独立曝光是排除同一用户多次曝光之前的曝光数量，就是对多少人曝光，基于人数的去重，目前主要通过对Cookie去重实现。曝光和独立曝光的比值是辨别广告作弊的常用方法，如果比值过高，标识大量的用户重复的访问，流量很可能有问题。
• 点击（Click）：点击是衡量广告曝光后用户行为的指标，反应受众对广告感兴趣与否。
• 点击率（CTR）：曝光量和点击量的比值，衡量广告效果的重要指标，广告越精准，创意越好，点击率就越高，如果点击率不好，从这两个角度去判断问题。
• 页面浏览量（PV）：用户打开一次页面的请求就算作一次页面浏览，是网站流量分析中常用的指标。
• 访问量（Visit）:表示用户在一段时间内的一系列行为指标，是网站流量分析分析中的常用指标。
• 独立访客（UV）：指定时间周期内访问网站的一台设备即被记为一个访客，基于访客/设备去重。
• CPT(Agreement-based Advertising)：按时间的合约广告，它是一种基于合约的商业模式，它似是媒体和广告主约定在某一时间段内、在某些广告位上 固定投放该广告主的广告，相应的售卖方式为CPT
• CPT(Cost Per Time)：按时长计费售卖
• PPM(Pay Per impressions)：按展示的展示广告, 当你的广告只要出现潜在消费者的前，平台就会和你收取费用，通常是以千次为单位计算
• CPM(Cost Per 1000 impression)：每千次曝光成本。
• PPC(Pay Per Click)：按点击的竞价广告,根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式
• CPC(Cost Per Click): 每次点击扣费
• PPA(Pay Per Acquisition) :行为收费，通常这是在消费者完成某一个指定动作，如「下载电子书」、「注册会员」、「购买」等情况下，广告主才需支付平台费用
• CPA(cost-per action):每次行动成本，转化端的结算方式
• CPD(Cost Per Download)：每下载成本：按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。
• CPI(Cost Per Install)：每安装成本按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一.
• CPS(Cost Per Sales)：每销售成本：按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式。
• RTB（Real Time Bidding）：实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术
• ATD（Agency Trading Desk）：代理商采购交易平台，是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心，代表为Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等
• ITD：Independent Trading Desk，独立采购交易平台，代表为Marketin、Reachmax等。不同于ATD的服务驱动，他们以产品和技术驱动，深度整合了程序化购买产业链的DSP，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，Brand Safety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台。
• BTD（Brand Trading Desk）：品牌广告内部采购交易平台
• SSP（Supply-Side Platform）：媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。
• PMP（Private Marketplace）：私有交易市场，它是将传统广告的私有的交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告形式与，包含的交易方式有1. PDB（Private Direct Buy）（私有直接购买）2. Preferred Deals优先交易3 .Private Auction私有竞价，或者私下竞价。pmp与AdExchange对应，一个是私下交易场所，一个是公共交易场所