计算广告中的常用术语概述

计算广告中的常用术语概述:

新增

首次登录或启动游戏的用户

活跃

日活跃用户数

留存

假设某段时间的新增用户数为A，经过一段时间后，仍然使用的用户占新增用户A的比例即为留存率。

1日留存：日新增用户在＋1日登录的用户数占新增用户比例。

3日留存：日新增用户在＋3日登录的用户数占新增用户比例。

N日留存：日新增用户在＋N日登录的用户数占新增用户比例。

广告观看率

有广告观看行为的用户占总活跃用户的比例

计算方式：有广告观看行为的用户 / 活跃用户

人均观看次数

广告播放数在有广告观看行为的用户数中的占比

计算方式：广告播放数 / 有观看行为的用户数

活跃人均观看次数

每活跃用户平均观看广告的次数

留存人均观看次数

活跃用户留存人均观看次数

观看次数分布

当日所有观看广告的用户中，不同观看次数的比例分布    

转化率(点击转化,安装转化)

点击转化：用户完整看完广告后，通过点击视频落地页跳转到相应的应用商店内的点击行为

安装转化：用户完整看完广告后，点击落地页完成下载安装的行为

填充率

广告平台投放的广告次数和用户请求投放的广告次数之间的比率

 计算公式：广告展示/广告请求

收入    

广告变现收益，这里是指开发者和广告平台分成广告主预算后的收入

eCPM

每一千次展示可以获得的广告收入

计算公式：（收入/展示）*1000

ARPU

平均每用户收入

ARPAU

观看广告的用户通过观看广告的平均收入。

ARPAU=通过广告展示获得的收入/当日观看广告的用户数。

场景展示

广告播放按钮的展示次数不去重统计。这部分的数据需要开发者在接入SDK的时候调用相关方法，否则无法统计到这部分数据。在统计不到这部分数据的时候，这部分数据和播放数一致。

点击观看

点击广告点进行观看的行为统计。需要注意的是：这部分的统计是用来量化用户点击广告点的这一行为，并不代表实际广告展示量。

观看完成

用户完整观看一次或数次视频广告

点击跳转

用户完整看完广告后，通过点击视频落地页跳转到相应的应用商店内的点击跳转行为。

点击转化率

广告场景被点击的次数/广告场景展示的次数

观看完成率

成功完成广告播放的次数/广告场景被点击的次数

点击跳转率

点击跳转到外部链接的次数/成功完成广告播放的次数