中国游戏大数据：市场规模全球第一，直播已进入黄金期

导读：作为新型文化产业之一的电子游戏产业，随着监管体系的逐步完善，在产业鼓励政策的推动下，将持续健康繁荣发展。

作者：林瑞杰 冯林 温向东 陈乐 等

来源：大数据DT（ID：hzdashuju）

01 我国电子游戏市场概览

Newzoo公布的2019年全球游戏市场统计数据显示，中国、美国、日本为全球电子游戏市场收入排名前三位的国家，三大市场的总规模约为907亿美元，约占全球游戏市场总规模的60%（如图1-21所示）。

▲图1-21 2017年和2019年全球前三大游戏市场收入情况（数据来源：Newzoo）

2018年，受政策影响，我国游戏行业经历了游戏版号审批冻结、总量调控等变革，被游戏业内人士称为转折之年，也是我国游戏产业环境优化改革之年。

我国移动游戏市场拥有全球规模最大的用户群体，这也是我国移动游戏市场发展的基础。游戏开发者渐渐熟悉了PC游戏和主机游戏的体验，并且可以成功复刻到手机游戏中，随着热门游戏和大型IP的进入，移动游戏市场将会拥有更好的发展前景。

我国的游戏直播产业也已进入黄金发展期，直播用户的增长也会拉动相应游戏的用户增长，为游戏开发者带来流量，同时刺激电子竞技赛事的举办。而电子竞技行业的发展又将进一步推动直播行业的发展。

2019年，《王者荣耀》《英雄联盟》《DOTA2》以及新上线的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等电子竞技游戏在各游戏直播平台上均获得了很高的播放热度。

02 PC游戏进入成熟期，需要破局制胜

2019年，我国PC游戏（客户端游戏）市场的实际销售收入为616.9亿元，同比2018年减少4.5亿元，同比下降0.7%（如图1-22所示）。我国PC游戏市场已步入成熟期，进入存量竞争阶段，行业内部竞争激烈，又面临来自移动游戏的竞争压力，发展速度逐渐放缓。精品化战略将为PC游戏带来新的生机。

PC游戏面临的问题其实也很明显，就是移动游戏的冲击和优质内容的欠缺。

首先，由于移动设备数量激增，消费者更容易接触到移动游戏，因此移动游戏市场展现出强劲势头，PC游戏用户会随着“大势”被导入移动游戏市场。

其次，目前国内的PC游戏市场整体热度较低，除去有实力的独立开发商和老牌PC单机游戏厂商还在开发单机游戏之外，并无新鲜血液进入PC游戏领域，腾讯、网易等大公司的重心都集中在移动游戏内容的打造上，而一款能受玩家喜爱的PC游戏通常需要耗费好几年的时间精心打磨。

▲图1-22 2015—2019年我国PC游戏市场收入（图片来源：伽马数据）

机遇与挑战往往是并存的，移动游戏用户在长久使用移动端的小屏之后，会产生“大屏化”的需求。PC游戏开发者应该把握这个机会，满足这部分移动游戏用户的需求，继续引领游戏市场茁壮成长，即为PC游戏破局制胜之法。

03 主机游戏市场仍需破冰

伽马数据显示，从2017年至2019年，国内主机游戏市场收入增长缓慢ÿ