Draw something现象

原创 2012年03月26日 09:51:26

史上最牛叉应用


忽如一夜春风来,千树万树梨花开。

这句诗也正可以用来形容Draw Something的发展速度:在最近一个月中,Draw Something取得了许多应用终其一生也无法达到的成绩:

  • 发布后10天,累计下载量达到120万次;
  • 发布后一个月,累计下载量突破1200万次,日活跃用户(DAU)高达710万;
  • 发布后5周,累计下载量突破2000万次,每日收入高达六位数,位居79个国家应用排行榜榜首。


Draw Something的受欢迎度比起那些我们耳熟能详的应用和网站来也不逞多让:

  • Temple Run,在发布5个月后下载量达到2000万次时,日活跃用户才突破700万;
  • Words With Friends同时借力移动和Facebook两个平台,用了18个多月的时间,其日活跃用户才达到890万;
  • Pinterest花了9个月时间,其月独立用户突破1000万;
  • Instagram发布三个月后用户数达到100万,14个月后用户数达到1200万。

不敢说绝后,但Draw Something的成功可谓空前。所谓“史上最牛叉应用”,这个称呼当之无愧。 【详细

现象


Draw Something火了。

在Facebook应用排行榜上,Draw Something已超越Word with Friends成为了Facebook上最受欢迎的游戏,有投资人告诉我一天赶了三场同行会议,三场会上都毫无例外地在讨论Draw Something;过去国内玩家对全英文游戏敬而远之,现在却有很多玩家因为这款游戏学起了英语;甚至你还可以看到这样的微博:

有了Draw Something,妈妈再也不用担心我的英语单词了。强烈要求 再来几个$1.9 的《draw something 3天1000单词速成版》《draw something 500个必备单词版 》等等; draw something GRE版的必须得 $9.9!【详细

这样的场景,已经不能简单用一个“火”字来形容了,或者说,Draw Something已经成为一种现象。

Draw Something的魅力何在?

OMGPOP的CEO Dan Porter称,不同于Angry Birds或Temple Run等单人游戏侧重设计体验,也不同于社交游戏Words With Friends有固定的游戏模板,Draw Something很好地整合了社交和游戏元素,为用户提供互动交流的娱乐平台,让用户通过画画分享个人体验与对方进行交流。而有网友认为,一画胜千言,Draw Something是读图时代的又一成功案例,其创造力之处在于开发所有人的创造力,通过发达的社交网络,新加入的玩家不断产生新的内容,于是就形成了滚雪球一般越滚越大的积累效果。虽说玩Draw Something最好具备一点画画的基础,但从Draw Something上最惊艳的14幅图来看,连我这个不会画画的人都忍不住想去尝试一下。【详细

Draw somgthing因此也成了各大游戏公司争相抢夺的香饽饽,包括Zynga、GREE及DeNA等多家公司均表达了收购Draw Something开发公司OMGPOP的意愿。【详细

Draw Something,偶然or必然?

困扰许多游戏开发者的一个问题是,成功的产品通常难以复制,而在成功之前,他们往往需要面对一次又一次的失败。举个例子说,Angry Birds是Rivio开发的第52个游戏,而OMGPOP在Draw Something之前开发过35款游戏,不过,早在Draw Something 之前,OMGPOP就已经开发了如Puppy World等两周达到百万下载的游戏,从中积累了一定的经验。【详细

OMGPOP:在最高点被收购?

当地时间3月21日,Zynga在官方博客发表消息称收购Draw Something开发公司OMGPOP,Zynga并未透露收购的价格,但据科技网站Techcrunch得到的消息,这一交易价格为1.8亿美元加上3000万美元基于未来收益的额外对价条款,即这一交易价格在1.8-2.1亿美元之间。

当日,Zynga股票开盘报13.50美元,收盘报14美元,小幅上涨。虽然Zynga的股价并未有如同Facebook递交上市文件时市值大涨10亿美元的惊艳表现,但有分析师认为,OMGPOP卖得太早,OMGPOP本来有可能成为一家十亿美金公司。【详细

虽然OMGPOP早早被收购让许多人觉得遗憾,但如之前所述,还没有哪家游戏公司敢保证自己下一款游戏会100%成功,趁着Draw Something的崛起,在最高点被收购也是见好就收;更何况从资本层面上看,这是很自然的事。

对于“钱生钱”的VC行业来说,他们往往会给投资项目设定一个清算期,对于他们来说,困扰他们的不是那些完全没有希望的项目,而是那些有希望却又不得不因为财务规定而早早撤出的项目。最广为人知的例子是IDG和腾讯,由于项目到了清算期而不得不找人接盘变现,IDG在腾讯上市前退出,也错过了后面如同火箭一般数十倍的增长。

许多人不知道的是,OMGPOP是美国著名孵化机构Y Combinator的2006年“毕业生”。除了OMGPOP,在社交游戏领域,Y Combinator还投资了另一家叫做Mercenary的公司,这颇有VC“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”的风格。【详细

虽说Y Combinator不一定像传统VC那样注重投资变现,但OMGPOP也成为了除了Heroku之外Y Combinator最大一笔变现。

为什么是Zynga,为什么是OMGPOP

那么,为什么是Zynga,为什么是OMGPOP?

不可否认,社交游戏是一个靠火爆程度生存的产业:这一点在我画你猜游戏上得到了充分体现;而Zynga在2010年从Newtoy手中买下With Friends特许经营权,也印证了这一观点。Zynga的这些收购行为将导致强烈的网络效应,它也期望能有更多的游戏玩家能走入Zynga的游戏世界。【详细

Zynga急于收购其他公司的另一个原因是,Zynga似乎已经遇到了成长的天花板。很长一段时间来,Zynga的活跃用户数量增长缓慢,虽然Zynga通过各种方式挖掘活跃用户潜力,但这种潜力的挖掘并不是没有止境的,而Zynga在2011年Q2利润同比大跌95%更是一个毁灭性的消息。【详细

但是,尽管贵为社交游戏老大,Zynga的收购之路也并非一帆风顺。在2011年Zynga曾有意收购《愤怒的小鸟》开发商Rovio和《植物大战僵尸》开发商PopCap公司,但均遭到了拒绝,收购无果。据悉,PopCap拒绝Zynga主要是考虑到其强硬的管理文化和内部激烈的竞争等因素,而加盟艺电能获得更好的发展。Rovio拒绝的理由很可能是担心两者不同的企业文化很难走到一起,Zynga是一家依靠销售虚拟商品盈利的公司,而Rovio则提供大量免费产品及更新。【详细

Zynga称,OMGPOP专注移动互联网的战略与Zynga非常契合,OMGPOP整个团队将成为Zynga的一部分,而OMGPOP的CEO,Dan Porter有可能成为Zynga的移动部门负责人。究竟OMGPOP与Zynga是否真能形成化学反应,Zynga是否如同分析师所说,在这次收购中“占了8亿美金的便宜”,我们试目以待。

尾声

3月23日,《愤怒的小鸟:太空版》推出仅一天,就占据了移动、PC和Mac市场上的第一名,将Draw Something拉下马来。

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。

创业也是如此。Draw Something如火箭般的崛起,让许多创业者倍感欢欣鼓舞,只要有idea,只要有好的产品,同样的辉煌并非遥不可及。但对于创业者来说,他们并不缺乏面对困难坚持的勇气,而是在于,一旦你到达了一个高点,你是见好就收,还是继续前行,相信“无限风光在险峰”?

it’s up to you。

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