倪妮宝宝-CSDN博客

原创广告创意测试有何研究价值

一、什么叫广告创意测试？广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路。二、广告创意测试有哪些价值？1.帮助企业及早发现错误的广告创意有的广告创意从一开始就是绝对的错误，例如诉求的重点根本不是消费者的关心所在，或者说辞会使消费者产生反感，这样的创意若不及早发现，对企业

2014-05-15 14:37:01 1093

原创品牌跟踪研究的意义

一、什么是品牌跟踪研究？品牌跟踪研究，通过对品牌表现、品牌形象、品牌价值、市场活动和广告的有效性、消费者需求等内容的调查，探测消费者品牌忠诚度变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系，全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，从而探知品牌生态位的变化情况，为品牌建设、品牌规划乃至品类规划提供数据支持。二、品牌跟踪研究有哪些价值？开元研究从事市场调查十余年，有丰富

2014-05-07 10:52:07 1582

原创品牌诊断研究的内容

一、什么是品牌诊断研究？品牌诊断研究，通过研究品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌差异性、品牌市场占有率、品牌成长率等，来洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解品牌的竞争力和健康程度，帮助企业诊断与评估品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。二、品牌诊断研究主要研究哪些内容？开元研究从事品牌研究十余年，对品牌诊断研究有丰富的经验。其对品牌诊断研究的主要内容包括

2014-05-06 16:55:32 640

原创开元研究如何解决品牌定位的问题

研究思路：品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识，成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来。因此开元研究通过研究消费者需求、行为、心理，获取消费者核心利益诉求，通过研究各竞争对手品牌特征，获取消费者对各品牌的认知，各品牌的优劣势，再结合对企业自身情况的研究分析，寻找恰当的突破口进行品牌定位。研究模型：开元研究品牌定位模

2014-05-05 15:40:44 1398

原创品牌定位研究的意义

一、什么是品牌定位研究？品牌定位研究，是通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理、核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心里的位置。二、品牌定位研究有什么价值？1.品牌定位是形成市场区隔的根本准确的品牌定位能使你的品牌与其他品

2014-05-05 13:11:17 1849

原创开元研究品牌调研的内容

开元研究将品牌研究划分为五项进行研究：品牌定位研究、品牌诊断研究、品牌跟踪研究及开元自主进行的汽车口碑研究和网络与品牌研究，通过市场调研手段帮助客户确定正确的品牌定位，对品牌目前所处的位置、品牌存在问题进行诊断，并且通过持续的品牌跟踪研究，监测品牌发展方向并进行修正调整，最终帮助企业树立良好的品牌形象，并使品牌价值最大化，使企业在市场竞争中胜出。品牌定位研究通过研究品牌知名度、品牌满意度、

2014-05-04 14:43:08 1700

原创消费者购买行为的类型（3）

消费者购买行为类型可以根据消费者购买态度与要求划分： 1、习惯型。指消费者由于对某种商品或某家商店的信赖、偏爱而产生的经常、反复的购买。由于经常购买和使用，他们对这些商品十分熟悉，体验较深，再次购买时往往不再花费时间进行比较选择，注意力稳定、集中。 2、理智型。指消费者在每次购买前对所购的商品，要进行较为仔细研究比较。购买感情色彩较少，头脑冷静，行为慎重，主观性

2014-03-27 15:51:18 3464

原创消费者使用行为和习惯研究

在消费者行为研究中，使用习惯和态度的研究是其核心问题（简称U&A）。目前，消费者使用习惯和态度研究是一种相对比较成熟和常用的市场研究模型，广泛应用于家电、食品/饮料、化妆品/洗涤品、日用品等快速消费品和耐用消费品的消费者研究中。消费者U&A研究是针对某一种或某一类产品消费者的深入研究，主要的研究内容包括消费者对产品/广告的认知、消费者使用和购买习惯、消费者满意度评价、消费者媒体

2014-03-27 10:50:38 1970

原创做消费者满意度调查，如何选择调查对象

一些企业在确定调查的对象时往往只找那些自己熟悉的老顾客(忠诚顾客)，排斥那些可能对自己不满意的顾客。开元研究做了12年的消费者调研，在做消费者满意度调查的过程中，就遇见过这样的客户。有时候，一些企业只是在召开产品产销会、定货会时进行顾客满意调查，来者往往有求于企业，也只好多说好话少说坏话。而且，由于这样的座谈会往往局限于经销商，而参加产销会、定货会的往往又只是经销商的采购人员，他们不是产品的最终

2014-03-26 15:41:03 2172

原创如何量化消费者满意度指标

顾客满意度调查的本质是一个定量分析的过程，即用数字去反映顾客对测量对象的属性的态度，因此需要对调查项目指标进行量化。开元研究做消费者满意度调查有12年的经验，开元研究针对顾客满意度调查，认为最主要了解的是顾客对产品、服务或企业的态度，即满足状态等级，一般采用七级态度等级：很满意、满意、较满意、一般、不太满意、不满意和很不满意，相应赋值为7、6、5、4、3、2、1。一般而言，很

2014-03-26 15:09:38 5231

原创消费者调查的作用

一、能具体体现“以顾客为中心”这个理念企业依存于其顾户，因此应理解顾客当前和未来的需求，满足顾客要求并争取超越顾客期望。现在国际上普遍实施的质量管理体系能够帮助企业增进顾客满意，如顾客要求产品具有满足其需求和期望的特性，在任何情况下，产品的可接受性由顾客最终确定。但是，顾客的需求和期望是随时不断变化的，顾客当时满意不等于以后都满意，如顾客提出要求才去满足，企业就已经处于被动了，且必然会有被忽略

2014-03-25 15:07:44 883

原创广告效果研究能帮助客户解决哪些问题？

广告效果评估简称AET（Advertising Effectiveness Test）。所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。媒体广告价值研究是开元研究众多服务项目之一，广告效果研究能帮助客户解决如下问题：1、目标消费者的媒体接触习惯是怎么样的

2014-03-25 10:58:20 527

原创广告效果评估及评价体系

广告效果评估简称AET（Advertising Effectiveness Test）。所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。开元研究，成立于2002年，做媒体研究起家，媒体广告价值研究是其众多研究服务项目之一。广告效果研究能帮助客户解决如下问题：1、目标消费者的

2014-03-25 10:06:51 4704

原创消费者需求调研的基本内容

消费者需求调查是挖掘消费者真实的需求和偏好，内容非常广泛，涉及了影响的许多方面，因此，许多跨国公司与国内的大企业每年都会进行消费者需求研究，了解消费者对产品/广告的认知、消费者使用和购买习惯、消费者满意度评价、消费者媒体习惯、消费者对市场推广活动的态度等一系列指标。消费者需求调查的最大好处是能够有效的帮助企业风险新的市场机会，找到新的战略战术，从而提高影响成效。开元研究从事消费者研究12年，对

2014-03-24 16:39:36 6034

消费者需求主要是指一种心理活动，这种心理活动会强烈地推动消费者去实现自己的目的，满足自己的需要。它是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因，是消费行为前的一种心理倾向。需要是购买过程的动因和起点，离开了人们的需要，一切商品就失去了它存在的意义。然而在实际过程中，消费者需求的表现十分复杂，它既受到消费者自身特点的影响，又受到各种外界因素的影响，因此在对现代消费需求的分析之前，有必要对消费者需求

2014-03-24 16:20:59 12542

原创马斯洛需求层次理论与消费者需求

消费者的需求是多种多样的，了解清楚消费者的需求有助于根据结果调整自己的产品策略和营销策略。虽然人类的需求多种多样但是还是有法可循的，美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛1943年在《人类激励理论》论文中所提出过基本需求层次理论。这个理论可以很好的帮助营销人员更好的将需求和产品中寻找一个结合点，让营销工作有效的进行。这个理论将人类的需求分为五类，像金字塔一样。分别是生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自

2014-03-24 15:52:52 7858

原创广告效果调研

企业如何知道，我们的广告创意是否符合目标消费者欣赏习惯？我们的广告投放安排是否合理？我们的广告投放效果如何？是否达到预期效果？媒体广告价值研究是开元研究众多服务项目之一。开元为客户提供专业的广告事后评估服务。应客户需求最多的进行广告回忆研究、广告跟踪研究。广告效果调研研究模块测试品牌认知，购买考虑，购买倾向，购买频率等问题，以作为广告效果的对比依据。

2014-03-24 11:35:56 753

原创广告效果的评价体系

衡量广告效果通常有四个指标：广告的到达；广告的注目，对广告的态度；由广告影响产生的行动。这四个指标可以分成三个层次来考察广告效果：第一个层次是广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。第二个层次是广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。第三个层次是广告对受众的行为效果。它是指受众由广告产生的心理反映而导致的

2014-03-24 11:11:01 875

原创广告评估方法

广告效果研究作用：1、目标消费者的媒体接触习惯是怎么样的？2、目标消费者最容易接触的媒体类型是什么？3、同类型媒体中哪个媒体的广告投资回报率最高？4、我们的广告创意是否符合目标消费者欣赏习惯？5、我们的广告投放安排是否合理？6、我们的广告投放效果如何？是否达到预期效果？开元研究市场调研公司做媒体研究起家，多年来，承接过大大小小的媒体与广告研究项目。以下则是其就广告效果评

2014-03-24 10:23:17 770

原创如何做产品研究？

新产品上市研究：对于许多公司而言，新产品是发展和利润增长的关键。产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命周期，在成熟期或衰退期，公司必须扮演一个积极的角色来扩展产品线延长产品生命周期、重新设计产品以保持其优势、开发新产品来维持年收入；新产品上市研究是基于完整新产品线的全程研究模式，包括市场需求探测、产品概念开发、产品开发设计、产品线规划、产品新上市监测等。基于样组调查，开元研究市场调研公司能

2014-03-21 17:22:34 1067

原创产品留置测试

产品留置测试是开元研究调研公司市场调研中测试产品的方法之一：把待测试的产品放在消费者家里或其它自然的使用环境里，让消费者按自己的习惯方式使用产品，然后进行回访，了解消费者对产品的评价，。何时使用产品留置测试当面对下面的问题时，应该考虑使用产品留置测试： 1、如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客2、如何识别竞争产品的优势和弱势，来确定产品在目标市场中的位置3、与

2014-03-21 14:37:10 675

原创产品口味测试研究方法

通过科学的定性、定量研究，可以了解消费者对产品本身的真实感受与喜好，为企业准确把握产品的市场前景，为产品改进、创新提供思路。具体来讲，不同阶段的口味测试可以为企业提供经济价值。开元研究，成立于2002年，是一家专业的市场调研公司。产品、消费者研究是开元作为综合性调研公司的重要业务内容之一。以下则是其就产品口味测试服务项目中具体研究方法。口味测试研究方法：定性研究通过消费者深度访

2014-03-21 13:57:40 1333

原创产品测试

对于许多公司而言，新产品是发展和利润增长的关键。产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命周期，在成熟期或衰退期，公司必须扮演一个积极的角色来扩展产品线延长产品生命周期、重新设计产品以保持其优势、开发新产品来维持年收入；新产品上市研究是基于完整新产品线的全程研究模式，包括市场需求探测、产品概念开发、产品开发设计、产品线规划、产品新上市监测等。基于样组调查，开元研究能够更加快速、经济地获取市场信息，

2014-03-21 13:01:55 1028

原创产品包装测试方法

包装是产品重要属性之一。产品的包装除了具有保护产品、携带便利的功能外，新颖的包装还具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。包装可以通过形状、色彩、文字说明、插图等提高视觉作用，向消费者传递产品（品牌）信息，引起消费者的注意，激发消费者购买欲望。对新产品上市或者老产品变换包装时，通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括：包装是否能够清楚的传送产品（品牌）所具

2014-03-21 11:22:21 1350

原创测量包装的区别性

包装是产品重要属性之一。产品的包装除了具有保护产品、携带便利的功能外，新颖的包装还具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。包装可以通过形状、色彩、文字说明、插图等提高视觉作用，向消费者传递产品（品牌）信息，引起消费者的注意，激发消费者购买欲望。开元研究，成立于2002年，是一家专业的市场调研公司。以下则是其就产品包装测试的具体研究方法总结。测量包装的区别性可以通过测量仪

2014-03-21 10:15:40 556

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