抓住那只流量猴：黑神话首日，全网都变游戏直播间

8月20日，备受期待的《黑神话：悟空》游戏终于上线。不论你之前是否对这款游戏有所了解，今天它都无疑成为了万众瞩目的焦点。

从两方面的数据，我们可以一窥其火爆程度：

首先，根据眸娱君的实时观察，截至发稿前，“黑神话”在B站、抖音、快手、微博、小红书等主流社交平台上的热搜榜上长时间占据榜首位置。同时，热搜榜前十的内容中，有近半数与“黑神话”紧密相关。

其次，在Steam平台上，《黑神话：悟空》的同时在线游玩人数一度突破150万。网友们调侃道：“天兵天将也不过十万，现在平均每个小兵要对付15只猴子。”

可以说，《黑神话：悟空》上线首日，创造了一个游戏界的奇迹：超过一百万人同时在线游玩，还有一亿人在看别人怎么玩游戏。而如果我们将晚间休息时段的玩家以及全平台数据纳入统计，这个数字还将有所攀升。

因此，在《黑神话：悟空》上线的首日，也掀起了一场商业价值巨大的流量狂潮。例如，“蹭流量”的专业选手孙宇晨在游戏首日，多平台随机赠送起了《黑神话：悟空》CDKEY。

8月20日，只有一种直播间

在8月20日的抖音直播平台上，《黑神话：悟空》成为了当日的明星游戏。

无论是哪个领域的知名博主，都在这一天摇身一变成为游戏主播，纷纷开播这款游戏。围棋高手柯洁与战鹰，乃至热门游戏《永劫无间》的官方直播间，都沉浸在《黑神话：悟空》的游戏世界中。

这种跨界联动与《黑神话：悟空》自身的热度相结合，使得相关话题在当天频频登上热搜榜单。

例如，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾在微博上分享了他到公司后第一件事就是预下载《黑神话：悟空》的经历，这一举动引发了网友的广泛关注，甚至有人调侃他是在“上班摸鱼”，此事迅速成为网络热议话题。

另外，《王者荣耀》知名主播张大仙在直播试玩《黑神话：悟空》时，因“晕3D”症状现场呕吐，这一幕在17点时段迅速引爆网络，相关词条如“全球首吐”、“黑神话悟空第一个受害者出现了”等纷纷登上热搜。

值得一提的是，官方媒体和新闻媒体也加入了这场直播盛宴。

在《黑神话：悟空》首发前，新华社《扬声》便发布了专访纪录片，强调了游戏对中国文化的传承与弘扬。山西文旅部门也与游戏进行联动，宣传了游戏中复刻的多个历史文化景点。这一系列举措使得《黑神话：悟空》不仅是一款游戏，更承载了文化宣传的使命。

受此影响，多家官方媒体如江西新闻、云南日报、陕西都市快报、四川观察、重庆日报、贵州天眼新闻等，都以“记者带你体验国产3A游戏”为主题，在工作日开启了游戏直播。

这些新闻媒体在直播过程中，不仅展示了游戏的魅力，还巧妙地融入了互动环节，如关注账号开福袋送游戏等，有效提升了直播间的活跃度和粉丝数量。据统计，当天参与直播的新闻直播间浏览人数普遍突破百万大关。

众多与游戏相关的品牌直播间也纷纷参与其中，以寻求更广泛的市场推广。

例如，加速器企业如雷神加速器、迅游加速器、AK加速器等，在直播间中积极打出“直面天命，加速而来”的宣传口号，通过充值会员并抽奖送游戏的方式吸引用户。

在这些直播活动中，“风灵月影”直播间的宣传效果尤为显著。在《黑神话：悟空》上线的首日，风灵月影修改器便迅速推出了25项专项改动选项，并在直播间中以“一刀999秒BOSS”为亮点，吸引了数万观众的同时在线观看。其相关产品也深受那些在游戏中遇到困难的玩家们的喜爱。

除了软件产品的热销，与《黑神话悟空》相关的硬件产品销量也呈现出喜人的态势。

京东国际采销在20日下午开设了一场以《黑神话：悟空》为主题的直播活动，推销索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等周边产品。据统计，这场直播吸引了超过30万人的观看。

在多个电商平台的直播间里，《黑神话：悟空》的激活码也供不应求，甚至出现缺货、下架的情况。一家售卖游戏激活码的拼多多店铺发布公告表示，由于游戏太过火爆，客服应接不暇，因此暂时下架相关产品以确保已购买客户的服务质量。

西游经济大热，多家企业受益

相较于游戏首日直播所带来的流量红利，多家与《黑神话：悟空》相关联的公司在游戏首播前就已赚得盆满钵满。

《黑神话：悟空》由游戏科学公司研发，该公司成立于2014年。其初创团队成员全部来自腾讯深圳公司，他们平均拥有13年的行业经验，且合作时间超过10年。这些资深游戏开发者曾共同参与了热门网游项目《斗战神》，但因理念不合，最终选择离开腾讯互娱，共同创立了游戏科学。

在游戏科学公司成立初期，为了稳定现金流并确保公司的生存，CEO冯骥带领团队推出了《百将行》和《战争艺术：赤潮》等手游作品，迅速进军利润丰厚的手游市场。

2017年5月，《战争艺术：赤潮》的成功为游戏科学吸引了发行方英雄互娱（现更名为“英雄游戏”）的6000万投资。随后，英雄互娱的全资子公司英雄金控成为游戏科学的股东，持股比例为20%。

得益于这层关系，华谊兄弟因持有英雄互娱5.17%的股权，从而间接持有游戏科学1.089%的股份。尽管持股比例微小，但在《黑神话：悟空》上线前的五个交易日，华谊兄弟的股价累计涨幅竟高达43.60%。

相关受益企业还有：中信出版因参与出版《黑神话：悟空》的设定集，股价涨幅达20.02%；浙版传媒旗下公司负责游戏的出版工作，股价涨幅为10%；致尚科技作为八位堂的重要供应商，因后者与《黑神话：悟空》联名手柄的成功合作，股价也上涨了9.40%。

这些公司在《黑神话：悟空》的热潮中都获得了不小的收益。

而在此之前，《黑神话：悟空》已与瑞幸咖啡携手，催生了一轮的市场热潮。8月19日，瑞幸咖啡与备受瞩目的国产3A游戏《黑神话：悟空》联合推出了“黑神话腾云美式咖啡”，并搭配了诱人的套餐优惠：购买指定套餐即可限量获赠3D限定海报光栅卡和三款别具一格的联名杯套。

然而，这些限量周边商品在上架后迅速被抢购一空，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也迅速攀升至热搜榜单。

瑞幸的首席增长官杨飞也在社交媒体上表达了他的惊讶：“全国范围内的周边商品瞬间售罄，系统的负载差点达到极限，男性消费者的购买力今天早上真是让我们大开眼界。”他甚至打趣道，“这比十个父亲节带来的销售热潮还要猛烈。”

《黑神话：悟空》之所以能产生如此巨大的商业价值，不仅归功于其卓越的作品质量，更因为它点燃了消费者的“民族文化认同”，形成了一种强烈的情感共鸣。

正如玩家所言：“我在游戏中扮演过埃及的刺客、异世界的猎魔人、猎龙者和骑士。而现在，我终于看到一丝希望，我能回到自己国家的异世界当猴哥。”

不过，在眸娱君看来，目前市场的热烈反响是多种因素叠加的结果，包括巧合、累积的情绪以及一种独特的经济现象——我们可以称之为“西游经济”。但值得注意的是，这并不能代表整个国产单机游戏的经济状况。

在国产3A游戏实现从0到1的突破后，无论是玩家的情怀还是市场的热情，都可能会有所减退。对于后来的游戏开发者来说，想要在同一条赛道上取得同样的市场成就，其难度无疑会大幅增加。

《黑神话：悟空》无疑创造了一个奇迹，但国产单机游戏的下一次飞跃，或许需要等待市场情绪的冷却之后才能出现。