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市场与用户
《王者荣耀》作为一款现象级MOBA类的热门手游，自2015年11月公测以来，已经取得了巨大的市场成功。根据极光大数据的统计，截至2022年3月，《王者荣耀》依旧是覆盖用户最多的手游，渗透率高达17.7%。截至2017年5月，其用户规模已达到2.01亿人，渗透率达到22.3%。
《王者荣耀》的用户群体具有明显的年轻化趋势，24岁以下的用户超过52%。（看来，马上不适合玩了。）此外，女性玩家占比也较高，达到54%，女性玩家数量超过男性玩家。用户分布广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5%，约1/3的玩家来自华东地区。
在市场表现方面，《王者荣耀》在2023年8月的流水排名中位居第一。其在全球范围内也表现优异，从2019年至2023年间，凭借在中国iOS市场的强劲收入，持续领跑全球手游市场。此外，《王者荣耀》在2023年的收入达到14.8亿美元，尽管较前一年有所下降，但仍然是全球最赚钱的手游之一。
从用户运营策略来看，《王者荣耀》通过设置任务体系和成就体系来牵引用户的日常游戏行为习惯，如七日签到、晚间登录等，引导新内容的关注与参与。此外，游戏还通过一些激活与维系的运营手段延长用户的生命周期，从而提升用户的生命周期价值（LTV）。（真的是“勾”的我们这些用户啊！）
《王者荣耀》凭借其庞大的用户基数、广泛的市场覆盖、年轻化的用户群体以及有效的用户运营策略，在手游市场中占据了重要地位，并持续保持其市场领先地位。
王者荣耀在不同国家和地区的市场渗透率
《王者荣耀》实现了对中国5.3亿手游玩家38%的渗透，在我们中国市场，《王者荣耀》的渗透率相对较高。
然而，对于国际市场，提供了更具体的信息。该证据指出，《王者荣耀》海外服（Honor of Kings）在全球57个国家和地区正式上线，开服首日即登顶多个国家或地区和地区下载榜单。这表明《王者荣耀》在国际市场上也具有较高的渗透率，尤其是在其上线的57个国家和地区。
进一步证实了《王者荣耀》在国际市场的渗透情况。提到，《王者荣耀》海外版在巴西、埃及、墨西哥、土耳其市场进行过测试，并于2023年3月8日在巴西市场上线。则指出，《王者荣耀》选择巴西作为其出海的第一站，这表明巴西是一个正在兴起的游戏市场，且《王者荣耀》在巴西的上线可能有助于其在国际市场的进一步渗透。
虽然具体数字未在搜索结果中明确给出，但可以推断，《王者荣耀》在中国市场的渗透率相对较高，达到38%。在国际市场上，《王者荣耀》通过在多个国家或地区和地区上线，尤其是巴西、埃及、墨西哥、土耳其等市场，实现了较高的市场渗透率。
王者荣耀的主要收入来源以及增长趋势
《王者荣耀》的主要收入来源是通过玩家购买虚拟物品，如皮肤和英雄等。这些收入主要来自于VIP玩家的充值，而充值的大部分金额用于购买皮肤或英雄。此外，智能手机游戏（如《王者荣耀》）的收入增长也是腾讯游戏收入增长的重要部分。
关于这些收入来源的增长趋势，从多个证据中可以看出，《王者荣耀》的收入持续增长。例如，2024年7月，《王者荣耀》的收入环比增长了26%，并且在2024年4月，其月流水达到了17亿元。此外，2024年1月，《王者荣耀》在全球手游收入增长榜上位列前三。这些数据表明，《王者荣耀》的收入不仅稳步增长，而且在全球范围内也具有很强的竞争力。
王者荣耀的用户活跃度和玩家留存率在最近几年的变化情况
我们可以分析《王者荣耀》的用户活跃度和玩家留存率在最近几年的变化情况。
从用户活跃度来看，有证据表明《王者荣耀》的活跃用户数量呈现下降趋势。例如，提到，《王者荣耀》在9月份的新增用户为4872.4万，环比6月下降14.1%，并且9月的七天留存率是68.5%，环比6月下降0.9%。这表明在某些月份，《王者荣耀》的用户活跃度有所下降。那也确实，生活中有很多人也是，本来昔日战友，纷纷入坑steam，退出手游，现在打 的没几个了。
然而，提供了不同的数据，显示《王者荣耀》的用户规模和留存率在某些时期保持稳定或略有上升。例如，提到，《王者荣耀》的渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，30天留存率均值为55.9%。也提到，《王者荣耀》的30天留存率均值为55.9%，并且在春节期间的新增用户的留存率比较低，这可能是因为这段时间有大量非目标用户下载试用。
指出，《王者荣耀》的老用户活跃保持平稳水平，但新用户活跃度呈波动。这表明《王者荣耀》在吸引新用户方面可能面临挑战，但老用户的活跃度相对稳定。
提到，《王者荣耀》的活跃用户呈现下行趋势，特别是在暑假结束后，周活渗透率出现骤跌。这可能与学生群体的季节性变化有关（这倒是限制了未成年）。
提供了《王者荣耀》在2018年的数据，显示其MAU达到2.45亿人，次日留存率达42%。这表明在2018年，《王者荣耀》的用户活跃度和留存率相对较高。
提到，《王者荣耀》在5月份的日活为1亿5436.63万人，而在6月份的日活提升至1亿6020.41万人。这表明在某些月份，《王者荣耀》的日活跃用户数量有所增加。（高考结束了，中小学生以及极少部分工作者也放暑假了，包增加的！）
《王者荣耀》的用户活跃度和玩家留存率在最近几年呈现出一定的波动性。在某些时期，如暑假结束后，用户活跃度可能下降，但在其他时期，如特定节假日前后，用户活跃度可能有所提升。
王者荣耀面临的主要竞争对手以及如何在竞争中保持领先地位
《王者荣耀》面临的主要竞争对手包括
《英雄联盟手游》（LOL）
游戏特点：《英雄联盟手游》是腾讯与拳头游戏合作开发的正版MOBA竞技手游，复刻了端游的优质内容并创新研发了多款专属皮肤，同时通过奖励方式吸引大量端游玩家。游戏保留了经典的5V5召唤师峡谷模式，并增加了大乱斗、魔典大乱斗、双人大作战、克隆模式等多种玩法。
市场表现：自2020年10月首次在日本上线以来，《英雄联盟手游》在全球推广满一年时间，全球用户支出超过1.5亿美元。在中国市场，该游戏自2021年10月上线以来，下载量和畅销榜排名表现稳定，最高曾冲上第2。
用户群体：主要用户群体为MOBA游戏爱好者，尤其是那些曾经玩过《英雄联盟》端游的玩家。此外，游戏的策略、战术和团队配合要求也吸引了大量竞技游戏的粉丝。
《虚荣》（Vain Glory）
游戏特点：《虚荣》是一款风靡海外的MOBA手游，其2.0版本引入了新的装备系统和限免英雄机制，降低了玩家的游戏体验成本。游戏在皮肤系统和英雄解锁上对玩家非常友好，提供了丰富的游戏内容和较高的自由度。
市场表现：虽然具体的市场数据未详细提及，但《虚荣》在海外市场的表现较为突出，尤其是在装备更新后，玩家反馈积极。
用户群体：主要用户群体为喜欢策略和团队配合的MOBA游戏玩家，尤其是那些喜欢尝试新装备和新英雄的玩家。
《指尖刀塔》
游戏特点：《指尖刀塔》是一款由写意飞开发、凤凰游戏代理的热门MOBA电竞手游。游戏继承了PC端MOBA竞技游戏的体验，并根据移动端设备的特点在视听、操作感和玩法创新等方面进行了全方位优化。游戏中英雄使用的技能效果十分酷炫，且音效激昂，营造了紧张的战斗氛围。
市场表现：自2014年内测以来，《指尖刀塔》至今未关服，显示出其持久的市场吸引力。游戏在视觉和操作上都进行了优化，使其在同类游戏中独树一帜。
用户群体：主要用户群体为喜欢MOBA竞技和策略游戏的玩家，尤其是那些喜欢在手机上体验PC端MOBA游戏的玩家。
《刀塔传奇》
游戏特点：《刀塔传奇》是一款动作类卡牌对战游戏，采用了创新的战斗画面制作技术，让英雄“站起来”战斗。游戏在玩法上采用了创新的动作类卡牌对战模式，并且在推广中使用了知名IP来吸引玩家。
市场表现：自2014年上线以来，《刀塔传奇》迅速登顶App Store付费榜，并长时间高居国内游戏排行榜前列。其月流水峰值达到60亿人民币，并且在怀旧服上线后依然受到玩家的广泛关注。
用户群体：主要用户群体为喜欢卡牌对战和策略游戏的玩家，尤其是那些喜欢动作类卡牌对战的玩家。
这四款游戏各有特色，在各自的市场中都取得了不错的成绩，并吸引了大量忠实用户。
其中，《英雄联盟手游》是其最大的竞争对手之一，因为《英雄联盟手游》的上线直接指向了《王者荣耀》的市场地位。为了在竞争中保持领先地位，《王者荣耀》采取了多种策略：依靠持续输出优质内容，保持了国民级“社交”平台的地位；腾讯公司通过各种福利活动和运营策略来迎战《英雄联盟手游》等强大竞品。此外，《王者荣耀》还通过SWOT分析制定有效的营销策略，以应对竞争激烈的市场环境。
社交及社交功能
内置社交功能
好友系统
好友系统是许多游戏中不可或缺的一部分，它能够促进玩家之间的互动，增强游戏的社交属性。一个完善的好友系统通常包括以下功能：
- 添加好友：允许玩家通过用户名、昵称或ID来添加其他玩家为好友。
- 好友列表：显示玩家的好友列表，包括在线状态、等级、成就等信息。
- 互动功能：好友之间可以发送消息、赠送礼物、组队进行游戏等。
- 社交奖励：一些游戏会设置社交奖励机制，如好友登录奖励、互赠体力等，以促进玩家之间的互动。
排行榜
排行榜是另一种重要的社交元素，它可以用来展示玩家在游戏中的成绩或进度，激发玩家的竞争心。排行榜的类型多样，可以根据不同的标准进行排名：
- 全球排行：展示所有玩家的成绩，通常用于单人挑战类游戏。
- 好友排行：仅显示玩家好友圈内的成绩，更加个性化。
- 地区排行：按地区划分，展示某一地区的玩家成绩。
- 每周/每月排行：根据特定时间段内的成绩进行排名，鼓励玩家定期参与游戏。
聊天功能
聊天功能是让玩家在游戏中直接交流的重要途径，它可以提高游戏的互动性和社交体验。
- 公会/团队聊天：允许同一公会或团队的成员进行群聊。
- 私聊：玩家可以直接向其他指定玩家发送私人消息。
- 世界聊天：全服玩家都可以看到并参与的聊天频道。
- 表情/图标：除了文字聊天外，还可以发送表情符号、自定义图标等。
社区活跃度
社区活跃度反映了玩家在游戏内外的参与度和互动频率，这对于维持游戏的热度非常重要。
- 论坛/贴吧：游戏官方或玩家自发创建的论坛、贴吧等平台，是玩家交流攻略、分享心得的主要场所。
- 社交媒体：官方在微博、微信、Facebook等社交媒体上的活动，如发布最新资讯、举办活动等。
- 直播平台：游戏直播在某些类型的游戏中非常流行，主播与观众之间的互动也能反映社区活跃度。斗鱼、抖音、快手等等，都有我们王者玩家留下的痕迹。
开发者与玩家沟通
良好的沟通机制可以帮助开发者更好地理解玩家需求，及时解决问题，同时也能增强玩家对游戏的归属感。
- 官方公告：通过游戏内的公告系统或官方网站发布重要信息。
- 客服支持：提供客服热线、邮件支持等，解答玩家疑问。
- 玩家反馈：设立专门的反馈渠道，如论坛板块、电子邮件等，收集玩家的意见和建议。
- 开发者日志：定期发布开发日志，介绍游戏更新计划、版本变动等内容，增强透明度。
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